El comercio electrónico en España sigue registrando considerables incrementos. Los progresos, no obstante, son desiguales y determinados operadores consiguen mejores éxitos que otros.
La revista eShow Magazine ha elaborado recientemente un informe exhaustivo que desvela los datos del comercio en la Red en nuestro país. Este estudio, al que ha tenido acceso el diario económico Expansión, revela que Amazon es el líder indiscutible en dicha actividad, concentrando uno de cada siete euros de las ventas en España a través de Internet. En concreto, el gigante americano amasó el pasado año en nuestro país la friolera de 3.326,4 millones de euros.
Deporvillage, 120 euros de ticket medio; 7 más que Nike
No obstante, cabe preguntarse cuáles son las firmas líderes en el mercado del deporte. Si bien cabe sospechar que Amazon extrae una buena tajada de este segmento, cabe señalar que esta se ve superada por otros operadores en determinados aspectos. Es el caso, por ejemplo, del ticket medio. Mientras que Amazon sitúa cada operación en una media de 100 euros, Deporvillage se encarama hasta los 120 euros. En ese ranking hay que mencionar a El Corte Inglés, que obtiene 186 euros de media por operación y que comercializa artículos de deporte (Hipercor, firma del grupo, consigue un ticket medio de 135 euros).
En ese ranking, Nike se sitúa por encima de Adidas. Mientras que la firma americana registra un ticket medio de 113 euros en las ventas de comercio electrónico en España, la marca alemana de las tres bandas se sitúa en los 100 euros, al igual que Decathlon.
Solo Mercadona supera a Nike en conversión de compra
Cabe señalar que Nike aparece en el segundo puesto en el listado de tasa de conversión, solo situada por detrás de Mercadona. Aun así, mientras que la cadena de supermercados aparece distanciada con un porcentaje del 4,9, Nike apenas se separa una décima con un 3,1 de un amplio listado de operadores que presentan un porcentaje del 3, y entre lo que se hallan Zalando, Vente-Privée, Oysho o Zara.
Si nos atenemos a visitantes únicos, Decathlon aparece en sexto lugar, con 3,8 millones de visitantes únicos al mes (una cuarta parte de los 14,1 millones que registra Amazon y que lidera el ranking por delante de Aliexpress, que se sitúa en los 7,9 millones). El Corte Inglés copa el podio con 6,8 millones de visitantes. Entre los 30 primeros operadores no aparece ningún otro operador específico de deporte, aunque sí Zalando, Privalia, Zara o Vente-Privée (ninguno de ellos entre los diez primeros).
