Más allá de la marca, y de los valores que las consumidoras puedan atribuirles, existen una serie de factores que las norteamericanas aplican como criterio en su selección de prendas. Así lo constata un estudio realizado por Avalution, una joven firma alemana que presentó su informe en el marco de Techtextil, la feria de tejidos técnicos que cada dos años se celebra en Fráncfort (Alemania).
El ajuste en talla, factor primordial
De este modo, consultadas por cuáles son los tres principales aspectos que tienen en cuenta a la hora de realizar sus compras textiles, las estadounidenses sitúan el ajuste en talla como el factor primordial. Un 28,3% de las encuestadas se han referido a ello, ligeramente por delante del precio (28%).
El estilo completa el podio de preferencias, con un 17,5% de mujeres que aluden a ello, incluso por delante del confort, en cuarto lugar con un 14,3% de menciones. La marca, paradójicamente, aparece en último lugar. Éstos son los resultados completos:
Ajuste 28,3%
Precio 28,0%
Estilo 17,5%
Confort 14,3%
Color 3,7%
Tejido 3,7%
Durabilidad 2,7%
Marca 1,8%
