La tienda que New Balance abrió el pasado verano en el céntrico Portal de l’Àngel de Barcelona fue inaugurado oficialmente el 18 de mayo. Una fecha que coincidió con la final de la Europa League, un encuentro que enfrentó a dos de los estandartes que la firma deportiva respalda (el Sevilla y el Liverpool) y que pudo ser seguido por los asistentes en uno de los murales de este espectacular punto de venta.
Se trata de la sexta tienda que The Experience, la compañía que gestiona el retail de New Balance, ha abierto en el mercado ibérico (en la Gran Vía y en Fuencarral de Madrid, en La Roca Village y en Rambla Catalunya de Barcelona y en Lisboa). A ella le seguirán este año un establecimiento en Bilbao, en julio, y dos locales más: uno en Oporto y otro, en el madrileño complejo de Las Rozas Village.
Esta inauguración tuvo lugar después que Alfico (distribuidora desde hace mas de tres décadas de la firma americana en nuestro país) sellara en 2015 un ejercicio espectacular, con un crecimiento del 40% hasta rozar los 68 millones de euros. «El año hubiera podido ser todavía mejor si el entorno hubiera ayudado», declaró la directora general de la compañía, Anna Scheidgen a Diffusion Sport. La directiva añadió que este año «esperamos un ejercicio más comedido, con un aumento de la facturación entre el 15 y el 20%».
La moda representa en torno al 60% de la facturación de New Balance en nuestro país, «si bien este porcentaje descendió en 2015. Estamos potenciando el producto deportivo, que es el que nos da identidad de marca y donde tenemos una gran credibilidad», señala Scheidgen.
Por su parte, Rodrigo Pérez, director comercial de Alfico, manifiesta que «la apuesta por el fútbol refuerza el propósito de New Balance de convertirse en la tercera marca deportiva a nivel global. Desde la central americana se ha tenido muy en cuenta que el negocio del fútbol tiene que ser pilotado desde Europa, y ése ha sido uno de los pilares que nos ha permitido ganarnos en poco tiempo una gran credibilidad en este segmento».
Rodrigo subraya, además, que «el fútbol nos otorga una gran visibilidad; al igual que la moda nos permite conectar con la juventud, que se ha convertido en una marca muy deseada, aspiracional, y que posibilita que este público descubra a New Balance como marca deportiva. Hemos logrado que una firma cuyo perfil de público era más maduro, entre los 35 y los 50 años, ahora también halle afinidad con la juventud».
El nuevo punto de venta de Barcelona también contribuye a esa conexión. Beneficiándose de la privilegiada ubicación, la tienda cuenta con dos plantas donde New Balance puede dar a conocer tanto sus propuestas de fútbol, como de running, como de moda; dedicando espacios específicos a la mujer y, también, al público infantil. Una decoración muy cuidada, en especial en la segunda planta, proporciona al consumidor una grata experiencia de compra. «New Balance es una marca con historia, con contenido -relata Rodrigo Pérez-. Tiene mucho que contar y mucho que emocionar al consumidor».
En la inauguración estuvieron presentes varios atletas patrocinados por New Balance, así como también el veterano y emblemático Javier Moracho. Asimismo, Liz Austen, directora de Running de la marca en Europa, Oriente Medio y África, descubrió a los presentes la nueva zapatilla Vongo, un modelo que se beneficia de la revolucionaria tecnología Fresh Foam, surgida del laboratorio de la compañía en Boston (Estados Unidos) y que se basa en una estructura hexagonal asimétrica que combina convexidad con concavidad, a fin de brindar equilibrio y amortiguación adecuados al corredor. Es una tecnología desarrollada a partir del big data proporcionado por el análisis de pisada de miles de runners», comentó Austen, poco antes de culminar una fiesta en la que no faltó un detalle para el director de Marketing de Alfico, Daniel Álvarez, quien fue sorprendido con una tarta para celebrar su cumpleaños. La fiesta se completó con la victoria sevillista en la final de la Europa League. Un éxito más para New Balance.
