Según datos del estudio europeo «Tendencias de consumo en Navidad» de eBay, elaborado por Kantar TNS, para analizar los hábitos de compra de regalos en España, los españoles prevén gastarse una media de 258€ en regalos durante esta Navidad. Esto supone un aumento de nueve euros en comparación con el gasto del año pasado.
Falta de tiempo
El mes de noviembre se ha convertido en uno de los mejores momentos del año para aprovechar los descuentos de temporada, como Black Friday, y encontrar así el regalo perfecto para las fiestas navideñas. Aunque cada vez una tercera parte comienza a comprar sus regalos en noviembre (33%), diciembre es el mes con más volumen de compras de Navidad (38%). La falta de tiempo constituye uno de los obstáculos principales (17%) que impide encontrar ese regalo perfecto con anticipación, seguido por la escasez de ofertas y decoración navideña en las tiendas (15%).
Según este estudio de tendencias navideñas 2018, los españoles tienen previsto comprar este año una media de nueve regalos para seis personas. Este número es mayor en los hogares españoles en los que hay niños, en donde se compran dos regalos más. Los más pequeños de la casa siguen líderes del ranking de las personas a las que se destina un mayor presupuesto, con un total de 166€, seguido por las parejas (112€) y los padres de familia (92€). Además, los niños son también considerados como las personas más fáciles de regalar (32%) y en quien primero se piensa en el momento de hacer las compras navideñas (35%).
Compra sostenible
Los movimientos sociales que vivimos afectan a nuestra decisión de compra con el objeto de ser un consumidor responsable. Prueba de ello es el grado de concienciación social presente, ya que casi la mitad (49%) de la población española considera importante que los regalos comprados sean respetuosos con el medio ambiente. Además, el 52% afirma que existe ya una variedad de regalos sostenibles a disposición de los españoles.
Online y offline
La tendencia de comprar online sigue en alza, tal y como muestra el 89% de los españoles que asegura comprar sus regalos de navidad a través de ordenadores o portátiles. Como dato, hay que exponer que un tercio de los encuestados confirma que ha comprado en plataformas online. Una de las principales razones para optar por este tipo de compra son los descuentos y ofertas (43%), seguido por la posibilidad de encontrar artículos únicos (40%), la posibilidad de tomarse el tiempo suficiente para encontrar el regalo perfecto (18%) o evitar acudir a grandes zonas comerciales especialmente transitados durante estas fechas (15%).
En cuanto a la financiación de este gasto extra anual, el estudio refleja que el 26% de españoles encuestados ahorra durante todo el año para poder hacer frente a sus compras navideñas. En cuanto al análisis por sexos, los datos demuestran que las mujeres tienden a ahorrar un 28% durante el año en comparación con el sexo masculino, mientras que el 25% de los hombres tiene previsto usar su paga extra de Navidad para las compras.
En palabras de Mónica Perez, directora de Comunicación de eBay en España, «cada vez más consumidores prefieren adelantar las compras navideñas para poder dedicar más tiempo a buscar un regalo diferente, único».
