Corren buenos tiempos para la moda deportiva. Los expertos vaticinan que el sector va a experimentar un auge porque cada vez más gente alcanzará una mayor calidad de vida a través de los deportes. La mayoría de las grandes firmas consultadas está de acuerdo y mira con optimismo a un futuro en el que las prendas deportivas “asaltan” las calles, creando un nuevo e importantísimo nicho de mercado: el ‘streetwear’. «No nos gusta hablar de modas con la palabra deporte por el medio porque al final, el deporte que practica la mayoría de la gente no es de alta competición y está ligado a la salud y al bienestar. Con el estrés y ansiedad que nos azotan este siglo, el deporte se posiciona como la gran alternativa para liberarnos y reencontrarnos con nosotros mismos», reflexiona Elisa Pérez Garabatos, responsable de Relaciones Públicas de Asics. «La gente busca un estilo de vida saludable y cada vez más comodidad. La ropa deportiva casual ha ido adquiriendo relevancia: buscamos prendas como leggins, sudaderas o zapatillas deportivas, cómodas en nuestro día a día. Esta tendencia hace que el sector deportivo se vea beneficiado, algo que vemos sobre todo en el auge de los sneakers», puntualiza Patricia García, responsable de Comunicación y Marketing de Desigual.
«Lotto apostará por una colección basada en la cultura del deporte con amigos y familia»
Las grandes marcas han hecho del bienestar y la salud una bandera y así lo transmite José Antonio Galán, jefe de Ventas de Lotto: «Desde hace ya varias campañas, hemos apostado por transmitir los valores de una vida sana a través del deporte. Por esta razón, nuestro slogan de la próxima campaña SS19 es ‘Get your lifestyle going’. Lotto apostará por una colección basada en la cultura del deporte con amigos y familia, sin olvidar el deporte de competición», el auténtico motor de esta compañía.
«El nuevo corredor no valora tanto el flúor en las colecciones»
Hemos asistido a algunas impactantes novedades para 2019 más allá de la moda: prendas de secado ultrarrápido, con un control de la humedad nunca antes visto, capaces de mantener el calor y los rayos UVA a raya, con altísimos niveles de eficacia… No son éstas las únicas novedades que nos deparan las colecciones de verano del próximo año. Las líneas ya no volverán a ser lo que eran, desatadas como nunca: «Asistiremos a un importante cambio de volúmenes, con un nuevo fitting ‘oversized’, pero también al resurgir de los años 90 o a la saturación de colores…», explica Jorge González, responsable de Marketing de Aguirre y Cía. «La ropa de deporte se va a mezclar con el ‘street style’: cómoda, sencilla de líneas y con colores sobrios. El nuevo corredor no valora tanto el flúor en las colecciones como el que pueda usar la prenda en otros contextos», añade Elisa Pérez Garabatos.
Desde Lotto apuntan a una nostálgica revisión de su pasado: «Todo lo que esté relacionado con la moda retro y el tiempo libre seguirá siendo tendencia en los diferentes canales de distribución. Nosotros seguiremos apostando por nuestra línea retro Athletica, que tanto éxito está teniendo», comenta José Antonio Galán. «Dicha línea está basada en aquellas prendas que más éxito han tenido a lo largo de nuestros 45 años de historia. Entre los colores que más destacarán en 2019, nosotros apostamos por amarillos, verdes y granates», subraya.
Pero no solo descubriremos nuevas tendencias en la paleta de color: también habrá cierta anarquía en el diseño, con marcas inspiradoras que crean sus propias tendencias. Es el caso de Desigual, que tal y como explica Patricia García, apuesta por su propia y personal concepción de la moda: «Nosotros nos hemos dado cuenta de que, en el mundo del deporte, todas las marcas apuestan por una oferta de performance, por colores oscuros, modelos muy serias y retos imposibles. La verdad es que no entendemos por qué. Nosotros no nos conformamos con estas normas. Vamos un paso más allá y apostamos por el cambio: por prendas coloridas, hechas con mucho esmero y dedicación; de alta calidad y novedades técnicas. Queremos que la mujer se sienta vital y se divierta practicando deporte. Porque en Desigual creemos que el deporte es para divertirse, sentirse bien y relacionarse con los demás».
La mujer deportista en el punto de mira
También Munich centra su atención en un diseño diferente en femenino y singular, con «un guiño a las colecciones de mujer, mediante la unión de materiales glamurosos y de lujo para reinterpretarlos en una versión más deportiva», tal y como explica Pepe Espino, sports manager de la firma. «Los tonos suaves, tipo pastel, blancos, arena, y caqui son los que tienen un peso más importante».
Y como siempre, el diseño quedará en un segundo plano para algunas de las más importantes marcas del sector, cuya apuesta clara es la innovación y la sostenibilidad de los materiales. Es el caso de Lotto, tal y como comenta José Antonio Galán: «Las marcas están invirtiendo muchos recursos en materiales reciclables para hacer que las compañías sean más sensibles a la protección del medio ambiente». Patricia García, de Desigual, apoya esta visión ‘ecosport’: «La tendencia es estar en contacto con la naturaleza y cuidarla y por eso vemos cada vez más prendas deportivas con fibras naturales, como algodón orgánico, bambú o seda».
«También en los próximos años habrá grandes avances en artículos conectados a nuevas tecnologías y especialmente a las aplicaciones que utilizamos con mayor frecuencia», añade Antonio Galán.
Prendas más cómodas y adaptables
Para Lotto, los avances tecnológicos son prioritarios y en ellos seguirán invirtiendo, «como siempre hemos hecho. Fruto de esta inversión tenemos la tecnología de amortiguación AMF, utilizada en nuestra gama de calzado Inspired Evo. También debemos resaltar las tecnologías utilizadas en nuestras botas de fútbol que las convierten en unas de las más avanzadas y apreciadas del mercado. En el textil hemos conseguido grandes avances tecnológicos, que harán nuestras prendas más cómodas y adaptables tanto para el deporte competitivo como para el tiempo libre: es el caso de la tecnología Deep-Dry de secado, desarrollada para nuestras prendas textiles de tenis y pádel».
También Susana Rubio, brand manager de Sportlast, destaca la innovación tecnológica como su gran aportación: «En Sportlast esperamos sorprender con algo que, para nosotros en sí, ya ha sido una novedad y que, por el momento, está teniendo una muy buena acogida. Se trata de la línea Ultra de calcetines compresivos técnicos ultraelásticos, utlraligeros, anatómicos, con hilo de plata en la puntera, perfect fit, anatómicos, monocolores y fabricados en 10 colores diferentes».
Accede al reportaje completo en Diffusion Sport nº 504.
