La encuesta sobre la salud del comercio (Esco) realizada por Escodi, la Escuela Universitaria del Comercio, revela que la mitad de los comerciantes catalanes preferirían mantener el sentido tradicional de las campañas de rebajas. Los detallistas prefieren mantener las fechas tradicionales de rebajas. Al preguntarles sobre qué hacer con las rebajas, el 50% de los encuestados prefieren mantener las fechas tradicionales y solo un 19% apuestan por la liberalización del calendario. Solo el 45% las empiezan el 7 de enero.
Las rebajas de invierno caen a la quinta posición en el ranking de campañas comerciales
El 49% de comerciantes afirman que la campaña con más ventas es la de Navidad. La segunda campaña reside en las rebajas de verano, mientras que las de invierno caen a la quinta posición con solo un 5% de los comerciantes.
Como que las rebajas de invierno van perdiendo bastante su efecto, se ha preguntado a los comerciantes sobre que creen que se debería hacer con esta campaña comercial, que se encuentra en una fase muy madura. Hay dos opiniones mayoritarias, muchas veces expresadas en paralelo. El 50% de los comerciantes creen que se tiene que volver a las fechas tradicionales, porque el consumidor vuelva a tener claro cuando hay rebajas. Otra opinión defendida por casi la mitad de los encuestados (47%), es sensibilizar el sector, poniendo en juego otros valores añadidos que tiene el sector y huir de promociones y rebajas continuas.
La introducción de campañas intermedias, como el Black Friday, solo recibe el apoyo del 8% de los encuestados
Un 19% creen que, tal como propugna la desestacionalización, el comercio tiene que ser libre de escoger cuando las quiere empezar. La opción de introducir campañas intermedias, como el Black Friday, solo ha sido secundada por el 8% de los encuestados. Finalmente, destacamos que dos personas han propuesto adaptar las campañas a las nuevas condiciones climatológicas.
