Intersport International Corp. cerró el pasado ejercicio con apenas un aumento de las ventas del 0,7 por ciento en moneda neutral. El crecimiento relativamente lento se atribuyó en parte a un número menor de tiendas afiliadas operativas a fin de año (5.562 frente a 5.647 a fines de 2017) en 43 países de todo el Mundo.
El clima fue otro factor negativo importante. Después de un primer semestre positivo, en el que las ventas minoristas de Intersport aumentaron un 1,4 por ciento, el clima cálido de otoño y el retraso en el inicio del invierno provocaron una disminución de las ventas del 0,8 por ciento en el cuarto trimestre.
En Francia y Austria, los crecimientos más altos
Como resultado, el sector de deportes de invierno fue la única categoría importante que registró una disminución en el último año, cayendo a una baja tasa de un dígito. Las tasas de crecimiento más altas se registraron en Francia y Austria, junto con los países del sudeste de Europa como Ucrania, Bulgaria, Rumania y Turquía. El negocio deportivo sufrió un descenso durante la segunda mitad del año.
Las ventas minoristas totales de las tiendas Intersport alcanzaron los 11.600 millones de euros (IVA incluido). Si se suman las ventas minoristas de 363 millones de euros para The Athlete’s Foot, que aumentaron un 9,4 por ciento en moneda de valor constante, la facturación total alcanzó los 11.900 millones de euros, y situando la presencia del grupo, con las dos enseñas, en 56 países.
The Athlete’s Foot se hace fuerte en México
The Athlete’s Foot terminó el año con 537 tiendas en 31 mercados, frente a las 523 tiendas de finales de 2017. Se abrieron otras nuevas en Francia, Albania, Bélgica, Croacia, Serbia, Eslovenia y Suecia. En proporción a las tiendas, el crecimiento más fuerte se logró en México.
Como otros minoristas de deportes, Intersport esta afrontando una compleja transformación digital, que se complica aún más por su estructura no integrada. Bajo su nuevo director ejecutivo, Steve Evers, de 52 años, la corporación está decidida a implementar su plan estratégico Intersport 2.0, que también exige una mejora del negocio de sus marcas propias.
A finales del primer trimestre de este 2019, un total de 14 equipos de Intersport y The Athlete’s Foot se integrarán en la nueva plataforma minorista omnicanal creada por el grupo, con su centro de servicios digitales en Ámsterdam. Además, el nuevo concepto de tienda que fue exitosamente lanzado el año pasado ya se ha aplicado a más de un centenar de tiendas.
Intersport abandona Rusia
Intersport no está teniendo problemas solo en Austria, donde uno de sus principales minoristas, Bründl Sports, ha decidido dejar de comerciar bajo el rótulo de Intersport a partir del 1 de septiembre. También el licenciatario ruso de Intersport, Johaston, y sus franquiciados han cerrado sus tiendas físicas en Rusia y han suspendido el comercio online.
y detuvo todas las ventas en línea.
La fuerte competencia de Sportmaster y otros minoristas locales, combinado con un mercado débil, continuó creando problemas para el desarrollo del concepto Intersport. Según una consultora rusa, Infoline Analytics, se han abierto ocho reclamaciones legales contra Johaston, ya que la compañía había acumulado deudas de 74 millones de rublos, aproximadamente un millón de euros, con varios proveedores de artículos deportivos, incluyendo a Nike y Puma.
