«El retailer debe conquistar el mundo digital aprovechando la tienda física»

La Fesi tiene nuevo presidente, el director jurídico de Adidas, Frank Dassler. Este ha concedido una entrevista a Ispo en la que ha explicado con detalle la estrategia que tiene en mente para un futuro próspero de la industria deportiva. En ella, además, hace hincapié en cómo quiere representar tanto a las pequeñas como a las grandes empresas, así como la importancia que tiene la digitalización dentro de la industria de artículos deportivos.

Pero sin duda uno de los aspectos más interesantes ha sido su intención de transmitir a Bruselas la necesidad de una regulación europea que rija la industria deportiva.

«Nuestra tarea principal en Bruselas es una representación proactiva de nuestros intereses. Dentro del contrato de libre comercio de la UE con Vietnam, hemos logrado, por ejemplo, destacar los aspectos de sostenibilidad para esta economía emergente, que son inherentes a nuestra industria en este momento. Como resultado, esto significa mayores ahorros en la adquisición».

Las pretensiones de Dassler no se han quedado ahí: «Lo mismo vale para los proyectos de investigación de la UE en los que queremos que participen nuestros miembros, pero también para la reducción de la burocracia o las normas de etiquetado excesivas. Queremos que nuestra agenda particular sea reconocida en la legislación de la UE, lo que no excluye el libre comercio y la sostenibilidad, sino que se centra mucho más en las necesidades del consumidor final».

El futuro del sector pasa por mejorar la digitalización y aprovechar sus sinergias con la tienda física

Viendo cómo funciona ahora mismo el mercado y la fuerza que está teniendo el canal online, no hay duda que una gran parte de la prosperidad pasa por invertir en digitalización y dar un poco más. «En general todos nos hemos tomado demasiado tiempo en posicionarnos bien digitalmente, especialmente si tenemos en cuenta que hace más de 15 años discutíamos en Ispo Munich las oportunidades y riesgos que nos proporcionaba internet. La tienda especialista tiene una muy buena oportunidad de combinar el mundo analógico con el digital».

Para corroborar esta última afirmación, el presidente de la Fesi puso de ejemplo a uno de los gigantes por excelencia, Amazon: «Amazon está construyendo tiendas físicas. Es por ello que el minorista especializado debe conquistar al mundo digital por sí mismo para crear una experiencia de compra más fluida con el consumidor».

 

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