El mercado mundial del calzado deportivo experimentó durante el pasado año un crecimiento del 11,1%, hasta alcanzar los 52.600 millones de dólares, según el análisis anual efectuado por Sporting Goods Intelligence. Se trata de la mejor progresión de los últimos cuatro años, después que en 2011 este segmento registrara un avance del 13%.
La evolución del calzado en Estados Unidos fue prácticamente idéntica a la apreciada en el resto del Mundo, con aumentos en torno al 11%. En el país norteamericano, el negocio rozó los 20.000 millones de dólares. Mientras, en Europa el crecimiento de las ventas fue del 15,5%, hasta los 15.500 millones de dólares. A ello contribuyó posiblemente el Mundial de fútbol y el hecho que las ‘sneakers’ se han convertido en una opción interesante para los consumidores en su uso cotidiano; algo que no ocurre tan claramente en el mercado americano o en el asiático.
Las dos firmas líderes, Nike y Adidas, concentran casi el 58% del mercado, aunque con una clara ventaja de la firma del ‘swoosh’. Gracias en especial a su crecimiento en las categorías de baloncesto y running, el grupo Nike Inc. registró una progresión del 16,3% durante el pasado año, lo que le proporciona ya el 40% del mercado mundial del calzado, frente al 38,2% de un año atrás. En el mercado estadounidense Nike alcanza el 48% de cuota, casi 7 veces más que la compañía alemana, que apenas cuenta con el 7,6% de la confianza de los consumidores norteamericanos.
