Por cuarto año consecutivo el mercado del calzado deportivo experimentó un notorio crecimiento, situándose el porcentaje de mejora muy por encima de otros segmentos relacionados como la ropa deportiva o el equipamiento. Y es que el calzado sportwear es una tendencia que está imperando en la actualidad entre la población mundial, tal y como se muestra en los datos recogidos por Sporting Goods Intelligence (SGI) en su estudio anual del mercado deportivo. Así, según este la venta de calzado creció durante el pasado año un 8,5% y alcanza ya un valor aproximado de 57.970 millones de dólares (en torno a 49.397 millones de euros).
La anteriormente mencionada tendencia de estilo deportivo en la vestimenta ha causado un auge importante en las ventas de sneakers y otras clases de calzado casual en las principales marcas. Estas han aprovechado tanto el tirón de nuevas creaciones como la reedición de modelos retro, quienes han propiciado que la facturación de este tipo de calzado se sitúe por encima de os modelos propiamente deportivos.
¿A qué se deben estos resultados?
Fuente: SGI Europe
Evidentemente, los récords que sigue cosechando la venta de calzado no son una casualidad. El trabajo conjunto de las firmas con estrellas influyentes a nivel mundial, junto con potentes campañas de marketing, ha dado sus frutos. Justo la situación contraria vive el mercado del calzado para deportes al aire libre. Por primera vez en años sus ventas han descendido en Europa.
Sin embargo, no todas las marcas pueden estar del todo satisfechas con este dominio de la moda sportwear en detrimento del mercado puramente deportivo. Nike sigue manteniendo su liderazgo indiscutible pero durante 2016 su cuota de mercado descendió un 0,6%, situándose en un 38,3%, en beneficio de su inmediato perseguidor, el Grupo Adidas. La compañía germana creció 2 puntos porcentuales y alberga ya el 19,3% de las ventas. Skechers se coloca en tercer lugar del ranking gracias a un gran año que ha provocado que supere a las marcas de Vf y a New Balance.
El mercado asiático gana peso
Para los detallistas estadounidenses de calzado deportivo, 2016 trajo una subida del 6,3%, suponiendo un volumen de negocio de 22.500 millones de euros. Esta «leve mejoría», según los autores del estudio, es debida en gran parte a la decreciente popularidad que entre la población de Estados Unidos tienen ahora las zapatillas de baloncesto. La otra cara de la moneda se experimentó en China, un país en el que las marcas internacionales tienen cada vez más poder de mercado, quien lideró el crecimiento del 14% hasta los 12.800 millones de euros en la región Asia-Pacífico. En el resto del mundo, al igual que en USA, crecimiento discreto del 5,5%, para un volumen de ventas de 7.900 millones de dólares.
