Los datos de Circana, firma en la que recientemente se integró NPD Sports Tracking Europe, especializada en estudios de mercado, muestran que el calzado deportivo sigue incrementando su facturación en los cinco principales mercados europeos (Alemania, España, Francia, Gran Bretaña e Italia). Sin embargo, la información compartida con Diffusion Sport muestra una cierta ralentización de las adquisiciones de zapatillas; un comportamiento que sería atribuible en buena parte a las consecuencias de la inflación.
Crecimiento de los precios medios
Y es que, si bien el mercado de calzado deportivo en los principales países continentales registró un aumento en facturación a lo largo del ejercicio 2022. Para Circana, esta evolución se debe principalmente a un crecimiento en los precios medios. Aun así, los datos que maneja dicha empresa también revelan la existencia de un ligero aumento en pares vendidos. Este crecimiento en volumen ha ido reduciéndose. Desde Circana revelan que, en algunos trimestres, se detectó una caída o una menor venta de unidades frente al mismo periodo del año anterior.
Las zapatillas lifestyle y las botas de fútbol pilotan el crecimiento del calzado
La mayoría de los países aumentan la facturación debido a las zapatillas lifestyle y de calle y a las botas de futbol principalmente. Mientras que las zapatillas crecieron principalmente por un crecimiento de precios medios ya que en volumen empiezan a verse ligeros crecimientos, las botas de futbol todavía continúan con su recuperación después de la gran caída que sufrieron en años anteriores debido a al pandemia y por ahora con crecimientos de doble dígito también en volumen.
Las ventas online de calzado decrecen salvo en España e Italia
Las ventas online concentran en España, así como también en los otros dos grandes mercados mediterráneos (Italia y Francia), alrededor del treinta por ciento del mercado deportivo. Mientras, en Gran Bretaña o en Alemania el calzado adquirido electrónicamente supone la mitad de la facturación (incluso más en el caso del mercado germano). Cabe señalar que, excepto en España e Italia, el canal online muestra tendencias negativas tanto en volumen como en valor.
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Circana
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