La sostenibilidad continuará teniendo un notable protagonismo para Chiruca en este 2020. Y es que una de las gratas sorpresas de la firma riojana en su nueva colección para el próximo otoño/invierno presta atención al medio ambiente. Se trata del modelo Cloe, una propuesta que se integra en el plan Vita y que contempla distintas acciones, incluida la fabricación con materiales íntegramente reciclados.
«En Chiruca siempre nos hemos mostrado muy sensibles con la naturaleza y hemos velado por su protección. Solo nos faltaba lanar producto que respondiera al concepto de la economía circular y fabricado a partir de materiales reciclados», ha explicado a Diffusion Sport Fernando Castiella, director comercial de la enseña de Arnedo mientras nos muestra el calzado Cloe, un modelo disponible en 3 colores para chico y otros tantos para chica y que se servirá en septiembre.
Corte en maíz no comestible
«El corte está realizado básicamente en un material de origen vegetal derivado de maíz cultivado en campos infecundos, y no comestible, que solo requiere un 10% del riego que reclama el destinado al consumo humano -relata Fernando-. En el corte también interviene algodón reciclado. Los hilos de las costuras, los cordones y las etiquetas están fabricados con poliéster obtenido a partir de botellas recicladas de plástico. La plantilla extraíble es de bambú reciclado y la suela de caucho, también reciclado».
El compromiso con el medio ambiente también queda patente en los cambios en el embalaje que ha aplicado Chiruca, así como el cartón ecológico a una tinta que utiliza o el hidrofugante igualador. Asimismo, la enseña de outdoor contempla la ampliación del Bosque Chiruca, que cuenta ya con 16 hectáreas en Bergasa (La Rioja) y actualmente está negociando para añadir entre 8 y 10 hectáreas de árboles (encinas, robles, serbales…) a esa particular masa vegetal. «Somos de las pocas empresas que cuenta con el sello del ministerio de Medio Ambiente y que calculamos el CO2 emitido en nuestros procesos industriales y que lo reducimos. Y lo que no se puede reducir lo compensamos con la plantación de árboles».
262.000 pares de calzado comercializados
La compañía rubricó el pasado ejercicio con una facturación de 13,75 millones de euros (262.000 pares de calzado), tras crecer un 8,85% «gracias tanto al comportamiento del mercado nacional como del de la exportación». Actualmente, Chiruca halla en el exterior el 17% de su facturación. La marca se halla en una cuarentena de países, siendo Francia, Portugal y Polonia, por este orden, los que ocupan el podio importador. Rusia, Italia, Ucrania, Kazajstán, Suecia, Chile y Dinamarca completaron el top ten durante el pasado año, «a pesar de que es Turquía, donde el año pasado conseguimos un nuevo distribuidor, el que más está creciendo. No obstante, Francia e Italia también registraron un muy buen comportamiento».
Chiruca fabrica la mayor parte de su producción en sus instalaciones de Arnedo. «El calzado multifuncional, travel y las sandalias se realizan en plantas de China o Rumanía que cuentan con el aval de Gore-Tex», explica Castiella, quien contabiliza en 75.000 pares los que hallaron producción ajena durante el pasado año.
Crecimiento del 17% en pares en la campaña de primavera
Para el presente ejercicio, el director comercial prevé un comportamiento estable. «El mercado español se halla en una situación incierta», afirma antes de revelar que en la colección primavera/verano 2020 Chiruca ha obtenido un crecimiento del 17% en pares, «sobre todo sandalias de aventura y calzado bajo de montaña. El mercado español está asistiendo a un crecimiento de la sandalia abierta de mujer, un segmento en el que Chiruca se ha hecho un hueco importante».
En Ispo Munich, además del modelo Cloe, Chiruca mostró el salto cualitativo que ha efectuado en su línea Travel, «donde existe un enorme potencial de crecimiento en todos los mercados». Se trata de la propuesta Travel Step, con capacidad para conectar con un público joven; un modelo de gran elegancia, que otorga a dicha línea un posicionamiento y una imagen más altos y que consigue modernizarla.
Condición de marca del Xacobeo del 2021
Fernando Castiella avanza, finalmente, que los clientes recibirán el apoyo de Chiruca en la tienda a través de material PLV que se servirá en septiembre: «uno explicativo del modelo Cloe y otro relacionado con nuestra condición de marca del Xacobeo del 2021, donde el logotipo de Chiruca aparecerá junto a la emblemática concha de peregrino y el escudo de Santiago».
