España es el séptimo país que más valor de marca aporta al ranking Brand Finance que evalúa las 500 marcas más valiosas de Europa, con 31 enseñas en esa selecta lista. El Corte Inglés es una de las seis marcas españolas que, además, aparece entre los 100 primeros puestos, junto a Santander, Zara, Movistar, BBVA e Iberdrola.
Los grandes almacenes se habían quedado a las puertas en el anterior ranking, al aparecer en el lugar 101, pero una revaloración del 11% le ha permitido avanzar veinte posiciones, hasta la 81, con un valor estimado de 5.204 millones de euros. Por su parte, Zara ha conservado el puesto número 28, pese a devaluarse en casi un 15%, y roza convertirse en la primera marca española, después que Santander haya retrocedido hasta siete lugares y ahora figure en el 26.
Adidas retrocede dos posiciones
Justo por delante de la entidad bancaria que preside Patricia Botín se encuentra Adidas, que ha retrocedido dos posiciones y se ha devaluado en prácticamente un 18%, hasta los 12.210 millones de euros. Solo Gucci y Louis Vuitton superan al grupo alemán en el sector apparel en el que está encuadrado.
Una de las firmas que ha experimentado un mayor salto adelante es Decathlon. En realidad, la cadena gala de tiendas de deporte es la que ha registrado una mayor revalorización de entre las 100 primeras firmas, con una mejora del 54,5% que ha elevado su valor hasta los 5.873 millones de euros. La enseña francesa ha mejorado 52 puestos y ha irrumpido en el selecto grupo de cabeza en la posición número 71.
Gran salto de Puma que gana 50 posiciones
También fulgurante ascenso de la alemana Puma. El felino ha experimentado un salto de 50 posiciones hasta el puesto número 130, superando, por ejemplo a JD Sports, que ha retrocedido 12 hasta el número 147. Como también ha rebasado a la italiana Prada, tras un batacazo que le ha llevado a perder 40 posiciones y relegarla al lugar 165.
El ranking se mantiene encabezado por la automovilística Mercedes-Benz se mantiene en el primer puesto del ranking. Otra alemana, Deutsche Telekom, ha ascendido del quinto al segundo puesto, mientras que la también germana Volkswagen completa un podio en un listado continental en el que siete de las 10 primeras firmas son alemanas.
España, entre los países que mayor valor de marca aportan
Las 31 marcas españolas incluidas en el ranking Brand Finance Europa 500 2021 aportan el 5% del total de su valor de marca. La suma de valor de marca de todas las españolas asciende a 84.571 millones de euros, 10.458 millones menos del valor que poseían estas marcas en 2020. Por su parte, las marcas alemanas representan una cuarta parte del valor total de esas 500 primeras firmas europeas.
