Entrevista a Marta Ríos, directora general de Adidas Iberia
Marta Ríos se convirtió, el pasado noviembre, en la primera mujer que accede a la dirección general de Adidas Iberia. La directiva subraya que la firma de las tres bandas presta una especial atención al público femenino.
¿Cuánto representa la mujer en el negocio de Adidas Iberia?
El mercado de la mujer resulta clave para Adidas. Aunque ya es una parte importante de la facturación y de los planes de la empresa, trabajamos para que siga adquiriendo mayor importancia en el conjunto de la marca. La mujer, como consumidora, es una parte importantísima, ya que toma la mayoría de las decisiones domésticas de compra, comparten mucho más sus experiencias con las marcas o productos y son mucho más activas en redes sociales.
¿Qué acciones tienen previsto desarrollar para arrastrar a la mujer hacia las tiendas de deporte?
No hace falta arrastrarla. A contrario: la mujer ya acude al punto de venta, tanto para su compra personal como en su condición de agente clave en la compra para otros miembros de la familia. Por ello, el objetivo no es tanto conducirla ahí, sino que, una vez en el punto de venta, se sienta a gusto y encuentre los productos que quiere. Dicho esto, Adidas tiene un plan muy completo de marketing en mujer, incluyendo los eventos de Wanderlust, también llamados Triatlón consciente. Eventos muy potentes de yoga, running y otras actividades muy divertidas que, al mismo tiempo que nos requieren esfuerzo y nos hacen sudar, nos despiertan la consciencia plena. También con Reebok estamos llevando a cabo acciones en ese sentido, despertando la ilusión entre los practicantes de fitness y training, donde la marca ha conseguido un fuerte posicionamiento; además de haber logrado una potente conexión con la mujer.
«El deporte tiene el poder de cambiar la vida de las personas»
¿Qué iniciativas podrían llevarse a cabo para fomentar la práctica deportiva entre la población?
El deporte es salud, es equilibrio mental, es optimismo. En Adidas estamos convencidos de que el deporte tiene el poder de cambiar la vida de las personas. Por ello, cualquier iniciativa que motive a la gente de todas las edades a practicar deporte nos parece excelente; desde las más obvias en los colegios hasta el fomento de la actividad deportiva de las personas senior, pasando por la adopción del deporte como una práctica positiva y necesaria dentro de las empresas.
¿Cómo vislumbra el futuro del mercado deportivo?
El mercado deportivo, aunque es un mercado maduro, siempre está lleno de nuevas propuestas, innovación y nuevos agentes, por lo que le auguro un futuro prometedor y próspero.
¿Hacia qué formato se dirige la distribución deportiva: la especialización, el multideporte, la gran superficie, la tienda de proximidad, el punto de venta monomarca…?
Creemos que, en un mercado tan grande, hay espacio para todos, incluyendo el formato de venta online. En algunas categorías se tiende más a la especialización mientras que, en otras, los clientes especialistas están sufriendo. Es cierto que estamos en una época en donde se acusa una mayor concentración de clientes; una tendencia que todo indica que se seguirá acrecentando con los años.
Accede a la entrevista completa en Diffusion Sport nº 501.
