La sede del Comité Olímpico Español fue el escenario, el pasado 17 de junio, de la presentación del “Estudio de Valores y Mapa del Deporte en España”, realizado por Sport Cultura Barcelona en colaboración con la entidad olímpica. La presentación corrió a cargo del presidente de Sport Cultura Barcelona, Albert Agustí; el presidente del COE, Alejandro Blanco; y el director de Sports & Entertainment Research y responsable del estudio, Javier Mancebo.
Javier Mancebo explicó que los objetivos del estudio son «establecer los valores asociados al deporte en general, así como conocer los atributos/valores asociados a cada modalidad deportiva en particular». También incidió en que el análisis del estudio «trata de analizar la situación y el posicionamiento de cada disciplina deportiva en función al número de practicantes, aficionados y acuerdos de patrocinio».
«Los valores que transmite el deporte son el primer objetivo buscado por las marcas»
Las conclusiones a las que han llegado, entre otras, son que «los valores que transmite el deporte son el primer objetivo buscado por las marcas, ya que las decisiones de compra se basan en su posicionamiento social y provoca que, en los últimos años, la asociación a los valores que transmite el deporte, se haya posicionado como el principal objetivo buscado por las marcas a la hora de invertir en deporte, por encima de otros objetivos más tangibles como pueden ser la visibilidad o la notoriedad».
Como conclusión del estudio, el analista explicó que «el 59,7 por ciento de la población practica algún deporte. El 73 por ciento es aficionado a algún deporte» y que el running, el fútbol y el baloncesto, concentran el 57 por ciento de los acuerdos de patrocinio.
Para finalizar, el presidente del COE, Alejandro Blanco, afirmó que «España es un país donde dependiendo del resultado de un evento deportivo, incrementa la audiencia, o no, pero la práctica deportiva se incrementa por años».
