Corriendo hacia la naturaleza

Correr es la medicina natural que algunos usan para desconectar y ponerse en forma. Enfundarse unas mallas y calzarse unas buenas zapatillas se ha convertido en el ritual de muchos hombres y cada vez más mujeres que, tras la reducción de movilidad causada por la pandemia, emplean como vía de escape y como método de autocuidado físico y mental. Y si lo pueden hacer en plena naturaleza, mejor.

Cada vez corremos más. Y no hablamos de distancias, sino del número de personas. Tras el final del confinamiento, muchos encontraron en el running una buena manera de salir a que les diera el aire y, de paso, volver a ponerse en forma. Por suerte para el sector del retail, lo que había comenzado como una necesidad para unos se ha convertido en un hábito que ha continuado a lo largo del 2021. En concreto, hay un 5,13% más de corredores, el mejor dato de los últimos 17 años, según la «Encuesta del Corredor 2021», elaborada por el Consejo Superior de Deporte en colaboración con la Real Federación Española de Atletismo. Y si estos datos sirven como indicativo, el 2022 promete seguir en esta línea ascendente en la que el trail running y el segmento femenino cobrarán un mayor protagonismo.

Sensaciones positivas

Este aumento en el número de corredores no solo se aprecia en dicha encuesta, el sector también siente que este segmento goza de buena salud y ve cómo aparecen nuevos perfiles. «El running en asfalto, como deporte, se encuentra en muy buen momento, debido a la pandemia fueron muchos los que usaban el running para poder salir de casa y muchos de ellos han continuado practicándolo como vía de escape de su día a día. Ahora hay perfiles nuevos de corredores y corredoras, y no me refiero a niveles, sino a perfiles, gente que puede correr muy rápido y muchos días, pero que no entrena para ninguna competición, sino por salud, y perfil que quizás entrena a ritmos más lentos y que prepara su primer 5k o 10k y luego tenemos al corredor de siempre que entrena para competir en la distancia reina», comenta Laia Martínez, responsable de marketing de Saucony en Iberia.

Consumidores más exigentes

Entre estos perfiles aparece con especial protagonismo la mujer, que aumenta en número de adeptas a este deporte –que en 2021 suponían un 32% de los corredores– y, además, supone un desafío para las marcas que deseen atender a sus necesidades. «A medida que el segmento crecía el consumidor se ha hecho más exigente. Es uno de los consumidores que más razona su compra, se informa y utiliza los canales off y on. El mayor cambio de tendencia lo vemos en las mujeres dado que ha aumentado la práctica femenina y por tanto las marcas tienen una mayor inversión en desarrollo de producto específico para ellas. Las mujeres tienen otros criterios de compra y además de la exigencia técnica, especialmente para el calzado, valoran más las tendencias en moda para colores, nuevos tejidos…», afirma Marina López, directora de marketing de Joma.

El auge del trail running

Otra de las tendencias que más se han hecho notar es que este cambio de hábitos hacia una práctica de deporte al aire libre ha supuesto un impulso para el trail running, que ha visto cómo la necesidad de conectar con la naturaleza se ha traducido en un aumento notable en sus ventas. «En este sentido el trail running se ha visto notablemente beneficiado e incrementado y creemos que dicho incremento irá en alza y conllevará nuevos estilos de vida», afirma Albert López, gerente de Bettobcn. En su caso, también han identificado la aparición de nuevos targets y comentan que el mercado deportivo está virando hacia una mayor oferta que se ajuste a las necesidades de los distintos públicos para garantizar una práctica de calidad y confort, algo que sin duda genera más interés en los deportistas.

Y no son los únicos que han visto cómo la pandemia ha modificado las costumbres del comprador español. «La población ha visto reforzada la importancia de realizar hábitos saludables y salir a practicar deporte en el exterior, aumentando así el número de adeptos y practicantes de este deporte», comenta Marc Suñé, director de marketing y comunicación de Merrell, que añade que han visto reflejado esta subida en las categorías de hiking y trail running, especialmente.

Si quieres leer el resto del reportaje, búscalo en el Nº 530 de la revista.

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