Nike ha puesto en marcha un programa de fidelización orientado al público infantil. El mismo contempla una suscripción con un pago mensual que garantiza una renovación periódica del calzado y se dirige a los niños de entre 2 y 10 años.
De este modo, quienes se suscriban a la modalidad de 20 dólares mensuales tendrán la posibilidad de cambiar sus zapatillas cada trimestre (lo que equivale a pagar 60 dólares por par). Otra posibilidad es abonar 30 dólares mensuales, con la posibilidad de renovar el calzado cada dos meses (también supone destinar 60 dólares por cada par). Finalmente, quienes opten por pagar 50 dólares mensuales podrán cambiar cada mes de zapatillas, lo cual supone un precio más económico por par.
Zapatillas Nike o Converse
Los clientes pueden optar por zapatillas Nike o Converse y escoger entre un centenar de modelos. Las zapatillas viejas pueden quedar en poder del suscriptor o bien retornadas a la compañía para su donación benéfica o para su reciclado, en una medida con la que la compañía americana desea contribuir a la preservación del medio ambiente al asegurar su correcta gestión como residuo.
Con esta iniciativa, Nike consigue, además, obtener datos acerca de los gustos de los jóvenes consumidores, un perfil de público que estaba perdiendo. Por otra parte, la suscripción al Nike Adventure Club proporcionará a los inscritos otros beneficios, como juegos o actividades con los que la firma deportiva desea alentar un estilo de vida activo.
