Foro Crespo, gerente del Grupo Tcc Shoes, junto a Alexander Grendene, CEO de Grendene
Buenas vibraciones para Grupo Tcc Shoes, tras un último año estable a consecuencia de la meteorología, «que no fue propicia para el mercado en general –ha manifestado a Diffusion Sport Foro Crespo, gerente de la compañía canaria distribuidora de las firmas Ipanema o Rider en el mercado español-. El sell in de 2019 ya ha apuntado un comportamiento distinto al del año pasado y los resultados están siendo prometedores, a lo cual contribuye la espectacular colección que ha preparado Grendene, tanto para Ipanema como para Rider».
Crespo exhibió este optimismo en el evento internacional organizado en Madrid junto a la cantante Anitta, icono musical brasileño que este año presta su imagen a Ipanema. Tras recalar en Rio de Janeiro y Los Angeles, Anitta acudió a la sala Nubel de la capital española, en el Museo Reina Sofía, para dar a conocer su asociación con la firma brasileña de sandalias, en una cita en la que no faltaron potentes ‘influencers’ nacionales o internacionales, como Carla Hinojosa, Gala González, Lady Addict o Barbara Meier.
Ipanema supone en torno al 60% del negocio de Grupo Tcc Shoes
«Estamos muy satisfechos de la trayectoria que está siguiendo Ipanema, la marca líder sin duda alguna de nuestra compañía, toda vez que supone en torno al 60% de nuestro negocio –señala Foro-. Ahora mismo nos estamos enfocando a la línea streetwear, desplegando una campaña espectacular de apoyo al punto de venta para dinamizar la actividad en las tiendas».
El equipo de Grendene y del Grupo Tcc junto a Anitta
También Rider está emprendiendo una ambiciosa etapa, con el lanzamiento «de una línea que va a sorprender al mercado» explica Foro Crespo. Se trata de Rider Energy, «un concepto vinculado a la cadena musical NTS, muy vinculada a los artistas del grafiti y a la nueva generación de djs, que contribuyen a dar relevancia y autenticidad a una marca como Rider, que cuenta con un ‘heritage’ identificado a la música, toda vez que, en sus orígenes, la marca contaba con una compañía discográfica», ha relatado a Diffusion Sport Dan Perry, coordinador del equipo Rider Energy.
«Rider Energy nos permite conectar con un tipo de público joven»
Foro Crespo, gerente del Grupo Tcc Shoes, junto a Carla Hinojosa.
El lanzamiento de esta línea tiene tres paradas en América (Sao Paulo, Miami y Boston) antes de aterrizar, a partir de junio en Europa, siendo Barcelona, Londres y Lisboa las ciudades elegidas en el Viejo Continente, con la capital catalana como más que probable mascarón de proa para este singular desembarque. «Rider Energy nos permite conectar con un tipo de público joven, que ve en la sandalia la solución ideal para los pies para disfrutar de la comodidad y que la identifican como un valor asociado a esta cultura y a este tipo de música. La NTS marca tendencia en el ámbito musical, y algunos de sus programadores son los responsables de las melodías de ambiente de museos de Nueva York u otras ciudades de referencia. Pocos medios pueden presumir de contar con este bagaje», cuenta Perry, quien añade que la nueva línea hallará perfecto acomodo en las tiendas de sneakers y en las top de calzado de moda. «Además, estamos creando un ecosistema en cada país con el objetivo de colaborar con el mercado local, a fin de conseguir que este fenómeno se enmarque en un concepto de cultura sostenible».
Foro Crespo, gerente del Grupo Tcc Shoes, junto a Barbara Meier.
De este modo, el artista norteamericano del grafiti Dr. Tax colabora en el lanzamiento de Rider Energy en Miami. «España es el país europeo que cuenta con mayores expectativas para esta línea», subraya Dan, quien añade que los test de producto que se han llevado a cabo en Estados Unidos han revelado una extraordinaria respuesta, consiguiendo que el producto se agotara a las pocas horas de haberlo promovido online. «Es un tipo de calzado con un posicionamiento alto, que aporta un buen negocio si se presenta de manera adecuada», señala Perry.
«Un producto que escapa de la sandalia habitual, aportándole valor añadido»
Foro Crespo, gerente del Grupo Tcc Shoes, junto a Lady Addict.
«Somos los números 1 en sandalia –interviene Foro Crespo-, y hacemos un producto que escapa de la sandalia habitual, aportándole valor añadido, no solo en cuanto a diseño sino, también, vinculándolo con referentes del arte, de la música… Rider Energy, que también cuenta con algunos modelos para el público femenino, sin duda sorprenderá por su carácter innovador».
El Grupo Tcc Shoes también mantiene su línea de licencias. “La Liga de la Justicia”, “Barbie” y “Hot Wheels” son, por este orden, las que están arrojando mejores resultados a la distribuidora canaria, si bien “Ladybug” y “Universal” también proporcionan buenos resultados.
Mr. Wonderful ha dinamitado todas las previsiones
Capítulo aparte es Ipanema Mr. Wonderful, que en su primera campaña ha dinamitado todas las previsiones. «Este año hemos empezado con cinco modelos de adulto y el inicio de la temporada ha resultado muy satisfactorio –comenta Foro-. De cara a la próxima campaña de 2020, la línea incluirá cinco modelos de mujer y tres de infantil».
El gerente del Grupo Tcc Shoes manifiesta que el «sell out ha sorprendido a los propios clientes, pues no esperaban esta extraordinaria respuesta. Ahora se dan cuenta del impacto social que tiene Mr. Wonderful, lo cual ha provocado que los 20.000 pares que habíamos reservado para esta primera temporada se hayan agotado. Para la próxima prevemos un crecimiento mínimo del 30% y animamos a los clientes a contemplar con cariño esta colección independiente, que el próximo año quedará encuadrada en el capítulo del resto de licencias con que contamos», declara Foro, quien añade que en esta campaña Ipanema Mr. Wonderful contará asimismo con un intenso despliegue de material de apoyo en la tienda y al punto de venta, con gran notoriedad en las redes sociales y mucha repercusión mediática.
Anitta compartió glamour con Ipanema
Mientras, Anitta se perfila como el principal as en la manga para la promoción de Ipanema en esta temporada. En Nubel, la cantante brasileña exhibió su glamour y su plena identificación con la marca. La artista obsequió a los presentes con un miniconcierto ‘unplugged’ de hasta cuatro temas y exhibió una gran predisposición en lo que respecta a atender a los distintos medios de comunicación, invirtiendo horas para satisfacer todas las preguntas que le dedicaron, tanto en la rueda de prensa como en las entrevistas por separado que concedió.
A principios de mayo se prevé que aparezca en el mercado un reprix del modelo Charm de Ipanema, una de las sandalias estrella de la firma brasileña, con una colección exclusiva de 5.000 pares en amarillo y fucsia. Igualmente, la enseña lanza unos bolsos en tres colores (nude, rojo y negro) para favorecer el posicionamiento de la marca en las tiendas «y que forman parte de un proyecto cuyo lanzamiento está previsto para el 2020».
«El cliente ha constatado que, además de conseguir un mejor sell in, le estamos proporcionando imagen»
Foro Crespo manifiesta que, «en este momento, no tenemos en perspectiva nuevos proyectos. Estamos a la espera de la convención mundial que Grendene organiza a principios de junio en Marrakech». Mientras, el gerente del Grupo Tcc Shoes muestra su satisfacción ante «la disminución registrada en el número de falsificaciones en el mercado. Nuestro cliente está considerando que disponer de nuestra marca en el punto de venta le aporta mayor negocio y menos problemas. Al mismo tiempo, el cliente ha constatado que, además de conseguir un mejor sell in, le estamos proporcionando imagen».
Foro Crespo, gerente del Grupo Tcc Shoes, junto a Gala González.
