Que el calzado deportivo encandila más a los jóvenes no sorprende a nadie. Pero sí resulta significativo que el público masculino de entre trece y treinta y cuatro años concentre hasta el 60% de la facturación de este mercado.
En las mujeres, un uso juvenil más acentuado
Así lo revelan los datos obtenidos por NPD Sports Tracking Europe, firma especializada en la elaboración de estudios de mercado y que ha observado que en el caso del público femenino todavía es más acentuado el uso juvenil de este tipo de calzado. Y es que, según los datos de NPD,
el grueso de las compras de zapatillas deportivas de mujer se concentra en un segmento de edad que va desde los trece hasta solo los veinticuatro años.
No obstante, cabe señalar que el calzado deportivo se decanta ligeramente a favor del público masculino. Basta decir que éste acapara la mitad del negocio de este producto, mientras que la otra mitad corresponde a la suma del calzado que consumen las féminas más los menores de trece años.
Ellas gastan más en zapaterías y grandes almacenes
Los datos que obran en poder de NPD Sports Tracking Europe detectan asimismo un comportamiento distinto por parte de los consumidores masculinos. Mientras que éstos suelen gastar más en las tiendas de deporte, las mujeres optan por destinar mayor presupuesto en las zapaterías (ya sean de corte deportivo o bien generalistas) y en los grandes almacenes.
Por otra parte, el crecimiento total del mercado del calzado deportivo continúa apoyándose en dos firmes pilares: éstos son los del running y del tiempo libre.
