El 60% de la población consulta medios online

La edición online de Diffusion Sport continúa registrando incrementos en sus cifras de visitas. Este comportamiento viene a constatar que cada vez son más las personas que utilizan los medios online para informarse y resolver sus dudas.

Así lo ha constatado también recientemente la asociación de la publicidad y la comunicación digital en España, IAB Spain, que ha presentado el Estudio Anual de Medios de Comunicación Online, patrocinado por Sunmedia, realizado en colaboración con Elogia y liderado por la Comisión de Medios de Comunicación. El estudio, realizado a una muestra de 1.249 internautas de entre 16 años y 65 años, destaca el valor diferencial que aportan los medios de comunicación online frente a otros soportes.

En promedio, se declara utilizar casi 4 medios de comunicación, siendo Internet (100%) el de mayor penetración, con un uso medio de unos 6 días a las semana y a razón de unas 3,4 horas al día, siendo las mujeres las que más se emplean en este recurso virtual. Para los usuarios, Internet es un medio muy afín para conocer y buscar información genérica o detallada sobre marcas o productos, muy por encima del resto de medios.

Una hora al día de media y 5 días a la semana

Los medios online, cada vez más consultadosSegún el estudio, los medios de comunicación online son usados por más del 60% de la población, solo superados por buscadores, redes sociales y portales de compra online. En frecuencia de uso, los medios de comunicación online son vistos una media de una hora al día, especialmente por los hombres de entre 31-45 años, y con una media de 5 días a la semana.

El móvil (90%), sobre todo a través de los jóvenes, se posiciona al mismo nivel que el ordenador (91%) como dispositivo de conexión a internet, que es usado por los seniors. La tablet se instala a partir de los 30 años. En cuanto a la relación con las marcas, los portales temáticos son el medio de referencia para conocer e informarse sobre las marcas o productos, mientras que el resto de medios tienen una percepción parecida.

Creciente confianza y credibilidad

Según Antonio Traugott, director general de IAB Spain, «es muy relevante que la mayoría de la población internauta consuma contenidos como periódicos online, y más todavía si tenemos en cuenta que dichos periódicos digitales son los que más veces se consultan por semana. También destaco positivamente la creciente confianza y credibilidad que generan estos medios».

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