Hace un par de años, David Martín, consejero delegado de Tradeinn, se hacía eco de la capacidad de su compañía para rastrear los precios de los artículos de deporte en la red y efectuar los cambios necesarios para mantener la máxima competitividad de este operador. Ahora, una empresa tecnológica especializada en el análisis online de productos ha efectuado un estudio que determina cuáles son los ecommerce de deporte que más cambian los precios de los productos de outdoor. El informe constata que no es Tradeinn la que más los varía.
44boardshop el más activo en cuanto a cambios
El análisis de Netrivals muestra, a través de gráficos interactivos, la situación competitiva de los principales e-commerce en el vertical del montañismo en España. El comercio más activo en cuanto a cambios totales de precio ha sido con mucha diferencia 44boardshop (809.251), seguido por Trekkinn (del grupo Tradeinn, con 152.875), Deporvillage (136.129) y Bergfreunde (101.577). Por otro lado, los comercios más inactivos han sido Barrabés (24.518), Ekosport (29.570) y Forum Sport (39.898).
Pese a que 44boardshop se presenta como uno de los ecommerce más activos, en proporción sobre el total de productos analizados, el ecommerce más activo por cambios de precio por productos ha sido Bergfreunde con 25,9 cambios de precio por producto. Por otra parte, Ekosport ha sido el comercio electrónico con menos cambios de precio por producto, solo uno por artículo.
Viernes: día clave
Los viernes son los días en los que se realizan más bajadas de precio y en los que se efectúan también más cambios de precio en general. Los viernes constituyen también el día en que el porcentaje de reducción de precio es más alto, hecho que convierte este día en uno de los más activos.
Por otra parte, si bien los domingos a nivel cuantitativo no presentan tanta actividad, son los días elegidos por los retailers para realizar aumentos porcentuales de precio más altos (14,6%). La tendencia general del vertical del montañismo desde enero muestra una bajada de precios sensible en el mes de abril, producida seguramente por las restricciones a la movilidad, lo que desincentivó el consumo y compra de productos deportivos tan relacionados con el exterior como los del senderismo. Los precios no se han recuperado, aunque no se han apreciado más bajadas bruscas.
514.500 productos analizados en 10 tiendas top del vertical de mpontaña
El periodo de tiempo comprendido en este estudio abarca datos desde el mes de enero a noviembre de 2020. Se han analizado un total de 514.500 productos (variantes) en 10 tiendas top del vertical. El total de marcas analizadas ha sido de 27 (Salomon, The North Face, Salewa, Columbia, Arc’teryx, La Sportiva, Merrell, Petzl, Garmin, Adidas, Osprey, Buff, Black Diamond, Sea To Summit, Millet, Scarpa, Mammut, Haglöfs, Dynafit, CMP, Keen, Suunto, Vaude, Timberland, Ferrino, Polar y Teva); una selección de las marcas top y más comunes dentro del vertical del montañismo en el conjunto de etailers analizados.
CMP es la marca que se revela como más estable en precios en el ecommerce, según los datos de Netrivals, a razón de 2,2 veces por artículo. En cambio, Petzl es la que experimenta mayor variación en los precios en sus productos, el cuádruple prácticamente que CMP.
Deporvillage, el más económico pero el que más crece en precios con la pandemia
Uno de los aspectos más relevantes del estudio reside en la evolución experimentada por los precios a lo largo de este año marcado por la pandemia. La mayoría de operadores experimentan un retroceso en sus precios medios, a medida que el 2020 ha ido avanzando. No obstante, Deporvillage presenta un comportamiento inverso, con un encarecimiento progresivo de sus productos.
Aun así, cabe señalar que Deporvillage es, de los 10 operadores analizados, el que presenta un precio medio menor; en concreto, 76,91 euros por producto. En cambio, Ekosport ve disparar su precio medio hasta los 207,42 euros, en una tabla que encabeza y en la que el precio medio se sitúa ligeramente por debajo de los 102 euros.
Por marcas, es Dynafit la que, por su tipología de artículo, presenta un precio medio más elevado, de 192,54 euros por producto. A una enorme distancia se halla la catalana Buff, que con poco más de 19 euros por artículo figura en la cola de la lista, también por las características de su oferta.
