Entrevista a Rous Flores, diseñadora emergente y fundadora de Bonamasó
Micam volvió a habilitar en su recinto ferial un espacio para los diseñadores emergentes. En ese área participó Rous Flores, fundadora de Bonamasó, una joven diseñadora catalana que fue seleccionada el pasado año para dar a conocer su talento en ese exclusivo escenario internacional para el calzado.
¿Qué supone la participación en una muestra tan prestigiosa como Micam?
Estoy aquí gracias al haber sido seleccionada como emerging designer para la edición de septiembre 2023 y febrero 2024. Yo acababa de lanzar la marca en ese momento, por lo que ha supuesto una oportunidad muy interesante para abrirme a potenciales mercados para mí producto. Me ha proporcionado una magnífica pista de despegue.
«Micam me ha abierto muchas puertas»
¿Cómo fue el estreno en septiembre?
La primera edición fue muy satisfactoria, pues todo contacto es enriquecedor y, en ese momento, no tenía ningún canal de distribución alternativo en el exterior y la presencia en Micam me ha abierto muchas puertas.
¿Cómo y cuándo nació Bonamasó?
La creé en marzo de 2023. No quiero mostrarme como una activista en sostenibilidad, pues creo que éste es un concepto que todo el mundo está intentando aprovechar, pero el producto de Bonamasó es auténticamente sostenible en cuanto a materiales porque la suela es 100% goma natural, el corte está elaborado con maíz, la plantilla con algas marinas. Pero el eje de nuestra comunicación no pasa por primar este atributo como el más definitorio de nuestro producto, pues considero que el factor ecológico debería formar parte de cualquier propuesta que se lance en el mercado, especialmente si se trata de marcas nativas digitales, y más en el entorno de la moda que es el segundo sector más contaminante a nivel mundial. Para mí el principal valor diferencial reside en su atemporalidad. No busco una tendencia para mantenerse un año, lo cual es mucho más sostenible que el uso de determinados materiales porque permite que el producto no pase de moda, tenga mayor usabilidad y se evite un consumo innecesario. Por mucha sostenibilidad que exista detrás, si se incentiva el consumo no logramos el objetivo propuesto. Intento apelar a la moda ‘consciousness’, más ética y realmente sostenible que propicie que el público compre menos pero de mayor calidad, de ahí la apuesta por el monoproducto, en varias propuestas de color.
«Una marca cuyos productos están realizados a mano y artesanalmente en Alicante»
Y con distintas cañas…
La primera colección incorporaba modelos con caña alta pero la nueva solo se compone de zapatillas de caña baja, con doce versiones de color. La intención es que el consumidor descubra el espíritu de una marca cuyos productos están realizados a mano y artesanalmente en Alicante. Todo el proceso de elaboración del bordado en zigzag en la zapatilla es significativo para mí porque alude a los ciclos de subida y bajada que presenta la vida y cómo, a través de ellos, hallamos el equilibrio.
¿A qué tipo de público se dirige?
Es un publico ‘genderless’, unisex, sin distinción de sexo ni edad. Ese proceso de hallar un diseño capaz de conquistar a todas las edades no ha resultado fácil.
«Mis principales mercados son Japón y Estados Unidos»
¿Cuál ha sido la acogida recibida en el mercado?
La aceptación ha sido muy positiva fuera de Europa. Mis principales mercados son Japón y Estados Unidos. Es una lástima que en mi país no encuentre la valoración merecida, lo que demuestra que en nuestras latitudes no existe suficiente sensibilidad con los productos sostenibles ni por reducir el consumo; sigue primando el ‘fast fashion’. Aunque en algunos casos esgrimen la barrera del precio, los 245 euros que pueden costar unas zapatillas Bonamasó los acaban gastando igualmente en las grandes cadenas de moda. Es una cuestión, en definitiva de valores.
Entiendo que el posicionamiento es alto.
El posicionamiento es alto, pues es una marca que de venta al público en el retail cuesta 245 euros pero que, más allá de hablar de un target con cierto poder adquisitivo yo hablaría de un consumidor consciente y con valores.
¿La presencia en Micam resultó clave para ese éxito internacional al que aludía?
Sin duda, la presencia en Micam ha propiciado esa entrada en el mercado norteamericano y el japonés. Ahora acabo de llevar a cabo una pop up en Nueva York a partir de la valoración que en esos países ha conseguido Bonamasó.
Para tiendas con propuestas exclusivas
¿El calzado Bonamasó encaja en las tiendas de moda deportiva?
El canal en que mejor encaja Bonamasó no es tanto el de moda deportiva como el de tiendas que buscan propuestas exclusivas, que procuran ofrecer ediciones limitadas a su público. Una tienda que se orienta a las clásicas marcas deportivas no es el escenario más afín.
¿Qué nuevos proyectos baraja en mente?
Estoy abriendo alguna nueva categoría de producto, como unos nuevos polos que estamos próximos a lanzar, con el mismo hilo conductor en cuanto a diseño. El principal objetivo reside ahora en realizar una pop up en Barcelona y conseguir que se valore Bonamasó en nuestro país.
