La Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos ha dado a conocer el nuevo estudio sobre el sector del deporte, correspondiente al año 2019. El informe, realizado por Sportpanel, constituye una completa radiografía de la situación actual del mercado de artículos deportivos, los principales escenarios de futuro y su evolución, tratando todos los ámbitos empresariales relacionados con la comercialización de productos para la práctica del deporte y las actividades de ocio y tiempo libre.
Entre los datos más relevantes que revela el estudio, destacan los 4.113,5 millones de euros que facturó el sector en 2019 (sell in), lo que representa un crecimiento de más del 5% respecto al año anterior. El sell out registra un progreso ligeramente mayor, del 5,5%, hasta los 7.630 millones de euros. Hay que tener en cuenta que el año anterior este registro experimentó un avance inferior, del 3,52%.
El Tiempo Libre reunió un 55% de la facturación
El informe subraya que casi una cuarta parte del negocio (1.870,5 millones) corresponde al sector del Ciclismo. El mismo estudio señala que el Tiempo Libre reunió un 55% de la facturación y un 54% de las unidades vendidas.
Si nos atenemos a lo que indica este informe, casi el 77% de las ventas se efectuaron en el canal deporte. El canal vertical (que agrupa a gimnasios, clubes, venta por catálogo, factory outlets…) mejoró casi medio punto y se acerca al 10% de cuota. Los canales alternativos (zapaterías, boutiques, jugueterías o bazares) se mantienen ligeramente por encima del 13%.
Crecimiento del 15,13% del material duro de esquí
Dejando al margen el negocio del Ciclismo, aunque el calzado se mantiene como el principal segmento de producto, con un 42% del volumen, el textil registró un crecimiento mayor, del 7,75% frente al 6,89% de zapatillas y botas, y ya reúne un 38,56%. A destacar el crecimiento del 15,13% del material duro de esquí, si bien este renglón apenas supone un 1,30% del total.
Respecto al gasto per cápita, los responsables del informe lo sitúan en 162 euros, lo que supone un 48% más que en 2009, cuando se acercaba a los 110 euros. Según el mismo informe, el gasto por hogar en esta década ha sido de cerca del 40%, hasta superar los 408 euros.
El 61% de los comercios se mantienen como independientes
El estudio también se refiere al número de puntos de venta de deporte, que en los últimos años acusan un ligero retroceso. El informe sitúa la cifra total en 8.853, un centenar menos que un año atrás. Las tiendas multideporte, no obstante, apenas acusaron una veintena de bajas y ahora representan 5.370. El 61% de los comercios mantienen su independencia, mientras que uno de cada 5 está adherido a una central de compras. Un 15% corresponden a cadenas y un 3,74% se identifican como monomarcas.
Si bien se reduce el número de tiendas, la superficie media de los puntos de venta se incrementa. En 2019 aumentó hasta los 209 metros, 5,74 metros cuadrados más que en 2019. Son las tiendas de ciclismo las que lideran de manera notable el crecimiento de ese metraje medio, al generarse tiendas de gran formato en detrimento de las de pequeña dimensión.
El sector ocupa a más de 84.000 profesionales
El informe refleja un aumento de la fuerza laboral del sector deportivo, con 1.816 profesionales más. El 70% de las nuevas incorporaciones corresponde al comercio, que reúne a casi 60.000 trabajadores. En total, el sector agrupa a algo más de 84.000 profesionales.
Más allá del análisis de los principales datos, el estudio también advierte de un cambio de paradigma en las relaciones marca-comercio. A corto y medio plazo las marcas deberán estar preparadas para ofrecer servicios de omnicanalidad, diseñando estrategias 360º que ofrezcan una experiencia tan satisfactoria de cara a sus clientes que los conviertan en prescriptores de la marca.
