Reef, marca referente mundial de estilo de vida surf, se dirige a la industria del outdoor con nuevos estilos orientados específicamente al exterior mientras que al mismo tiempo aprovecha su reputación como marca de surf, viaje y aventura. La colección primavera 2016 trae un mix de tejidos y estampados con tecnología Swellular, combinando funcionalidad y moda para el surfista viajante, amantes de los festivales o para el más aventurero.
La mejora más notable para la colección de primavera 2016 es la suela de las nuevas Reef Rover XT. Los diseñadores de Reef han creado un perfil de tracción más eficaz con grietas profundas para un mejor rendimiento y protección – ideales para los surf breaks y para explorar un nuevo territorio “Just Passing Through”.
Reef también ha añadido las sandalias Rover XT, una sandalia versátil que fusiona confort y estilo. Esta sandalia diseñada tanto para ir a la playa como para la ciudad, cuenta además con el apoyo y la tracción de la Tecnología Swellular de Reef.
Introducción de la tecnología Swellular
La colección Rover se presentó por primera vez en la primavera de 2015 introduciendo la tecnología Swellular como una nueva innovación en sus sandalias y zapatillas. Para la Primavera de 2016 la campaña de marketing “Just Passing Through” se desarrolla en Bali, proporcionando un escenario fresco y desenfadado y mostrando cómo el calzado puede manejar la versatilidad del terreno.
En un mercado del outdoor competitive, Reef cree que su herencia en el surf y la oferta de Rover le permitirán destacar. “El surf sigue siendo nuestra principal prioridad a largo plazo -dijo el director de Marketing Digital de Reef, Mike Matey-. Para crecer necesitamos expandirnos a nuevas categorías que tengan sentido para Reef y pensamos que la categoría más cercana es el mundo del outdoor”.
Nathan Hill, director general de Reef, señala que «en EMEA estamos viendo más y más minoristas que se ven a sí mismos más como ‘Outside’ que sólo ‘Outdoor’, diferencia que les permite abrirse mucho más en el sector lifestyle con el exterior y la pasión estar activo sin importar cuál sea la actividad. Ya se trate de senderismo, escalada, esquí o surf, todos ellos implican elementos que comparten un vínculo común, el de los viajes y la aventura».
Reef trajo a Tom Cooke de Vans para liderar el diseño de producto con el objetivo de añadir novedades, incrementando el estilo y abriendo una plataforma para seguir creciendo. El primer resultado es la colección Rover con la Tecnología Swellular que abarca tanto mujeres como hombres con sandalias y calzado cerrado. Después de su lanzamiento a principios de año, las sandalias Rover está dentro del top tres en la línea de sandalias y son el número uno en el calzado de hombre. En mujer, las Rover son modelo top five dentro del calzado.
En 2015 Reef registró un crecimiento de más del 30% en ventas en el canal de outdoor. “
