Entrevista a Foro Crespo, gerente de Brasilien TCC Shoes
En 1998, Brasilien TCC Shoes echaba a andar. Se ponía en marcha de la mano de Foro Crespo, poniendo a disposición de los detallistas del mercado del deporte y la moda deportiva propuestas atractivas de calzado para el tiempo libre. Ahora, Brasilien TCC Shoes acomete un importante paso adelante y celebra este especial aniversario incorporando a su oferta una marca nada menor: Olympikus.
Olympikus se ha ganado la confianza de reconocidos deportistas profesionales. ¿A cuáles podríamos destacar?
Pues a algunos de los atletas brasileños más importantes, como los fondistas Dani Chaves, Wellington Cipó, Giovanni dos Santos, Jessica Ladeira o Raisa Marcelino. Olympikus es una marca que le presta mucha atención a la práctica deportiva y, de manera muy especial al running. Prueba de ello es que Olympikus patrocina las maratones internacionales de São Paulo y de Porto Alegre, lo que refrenda el compromiso de la marca con el deporte al más alto nivel. Pero, asimismo, a Olympikus le preocupa el deporte base, de ahí que haya establecido una colaboración con la Assessoria Esportiva Ademir Paulino, una institución que cuenta con más de 300 atletas promesa. Igualmente, la marca impulsa el movimiento “Bota Pra Correr”, que ha conseguido una gran aceptación entre la población brasileña.
«Olympikus es consciente del papel que juegan los detallistas en el mercado»
¿En qué consiste este movimiento?
“Bota Pra Correr” es una iniciativa orientada a descubrir la geografía brasileña a través del running. “Bota Pra Correr” queda configurado por un circuito de carreras que permite a los entusiastas de la práctica corredora explorar lugares paradisíacos, sumergirse en la diversidad cultural y asistir a increíbles acontecimientos, a disfrutar de experiencias excepcionales. “Bota Pra Correr” se erige en la gran fiesta del deporte, a través de la cual los brasileños pueden conocer su país sobre el terreno mientras practican el running. Quienes se adhieren a este movimiento se inscriben en las distintas carreras programadas, pudiendo acceder a un completo kit de producto Olympikus en condiciones preferentes, lo cual les permite afrontar esos desafíos perfectamente equipados de pies a cabeza. Se trata de una iniciativa que tiene como objetivo la democratización y la promoción del running entre la población de Brasil; una idea que persigue compartir el running, testar tecnologías, intercambiar impresiones… y en la que también juegan un importante papel los puntos de venta. Porque Olympikus es consciente del papel que juegan los detallistas en el mercado. Este año se han incorporado novedades al “Bota Pra Correr”, como son los trail test y las opciones de recorridos más cortos, con el ánimo de hacer más asequible el running a todos los públicos. Asimismo, se han añadido dos nuevos destinos: uno en la costa noreste y otro en Serra do Sul, para que la experiencia resulte más variada y enriquecedora para los participantes.
Entiendo que llevarán a cabo iniciativas similares en nuestro país para promover Olympikus.
Como hemos hecho siempre, llevaremos a cabo iniciativas para dinamizar la actividad del punto de venta con Olympikus. Somos conscientes de la importancia de apoyar a los detallistas que confían en nosotros y en este proyecto que está llamado a ser exitoso, pues tengo el convencimiento que Olympikus se convertirá en una marca de referencia en el running en España. Quienes nos conocen saben que Brasilien TCC Shoes apuesta por las fórmulas win-win, donde todas las partes salen ganando y todas quedan satisfechas. Estamos convencidos que el excelente trabajo llevado a cabo en los últimos veinticinco años con nuestras marcas de sandalias nos permitirán una favorable introducción en el mercado, dado que nuestros clientes conocen la seriedad con la que trabajamos y el servicio que prestamos.
«El compromiso con la sostenibilidad siempre ha formado parte de la estrategia de Vulcabras»
Fotografia Esportiva Autoral
Otro aspecto significativo de Olympikus, y de Vulcabras, reside en el compromiso con la sostenibilidad.
Cierto. Vulcabras se revela como una firma pionera en este sentido, al erigirse como primer fabricante de calzado en contar con un suministro de energía 100% limpia. El compromiso con la sostenibilidad siempre ha formado parte de la estrategia de Vulcabras, que a lo largo de los años ha llevado a cabo pasos en este sentido. Vulcabras firmó recientemente un acuerdo de suministro con una de las principales empresas de energía eólica de Brasil que le garantiza abastecimiento absoluto durante 13 años. Gracias a ello, se evitará la emisión de 15.000 toneladas anuales de CO2 a la atmósfera, lo que equivale a plantar 67.000 árboles. Asimismo, otro gran proyecto de Vulcabras en materia de sostenibilidad consiste en la reutilización de las aguas residuales al 100%, lo cual se inició; una iniciativa que arrancó en sus instalaciones de Horizonte, y consiguiendo un ahorro de 50 millones de litros de agua al año. Esa reutilización forma parte de la política de las 3R llevada a cabo por Vulcabras ya desde 2016, cuando abrazó el concepto de economía circular y adoptó el propósito de reducir, reutilizar y reciclar los recursos para avanzar en su compromiso sostenible. Vulcabras cuenta con más de una veintena de socios estratégicos que utilizan cerca del 70% de sus residuos de producción como materia prima
Me consta que Vulcabras, más allá del compromiso sostenible, también cuenta con un compromiso social.
Sí, además del proyecto “Bota Pra Correr”, con el que Vulcabras se propone contribuir a generar unos hábitos saludables entre la población a través del fomento de la práctica corredora, esta compañía brasileña siempre ha procurado que su actividad impacte favorablemente en su entorno inmediato. Prueba de ello es que, gracias a su acción, el índice de desarrollo de las zonas donde Vulcabras cuenta con plantas productivas es hasta cuatro veces superior a la media nacional. Durante la pandemia, la empresa se volcó por completo con la sanidad brasileña, fabricando centenares de miles de mascarillas protectoras y millares de pares de calzado para los profesionales de la salud a fin de hacer frente a esa grave contingencia.
«Las ventas de Vulcabras aumentaron un 60%»
Se diría que el mercado supo premiar ese compromiso social de Vulcabras, si nos atenemos a la evolución del negocio de la compañía brasileña durante el pasado año.
Probablemente esas acciones tuvieron su incidencia, sí, en el satisfactorio desarrollo de la compañía, que consiguió uno de los crecimientos más importantes en el mercado deportivo, tanto en facturación como en beneficio neto. Las ventas de Vulcabras aumentaron un 60%, mientras que las ganancias registraron un incremento del 76%.
Cabe presumir que, este año, con la incorporación de Brasilien TCC Shoes, esa expansión de Olympikus y de Vulcabras va a continuar.
En eso confiamos. Nuestra intención es contribuir al crecimiento de Olympikus a nivel mundial, aportando al mercado deportivo español las innovaciones de esta potente marca brasileña. Con sus modelos tecnológicos y de altas prestaciones, pero también con aquellos llamados a brindar confort a los consumidores que buscan un calzado cotidiano, pretendemos despertar la atención del público, generar tráfico hacia las tiendas y dinamizar la actividad en las mismas. Creemos que ésta es la mejor manera de agradecer a los detallistas la confianza que han venido depositando durante tantos años en nosotros, pues sin ellos no habríamos alcanzado este significativo aniversario. Y, al mismo tiempo, queremos corresponder a la confianza de Vulcabras en Brasilien TCC Shoes. Han sabido valorar nuestra profesionalidad y estamos convencidos que satisfaremos sus expectativas, pues el mercado español halla en el running una de sus actividades favoritas y sus practicantes sabrán apreciar la calidad diferencial que brinda Olympikus.
