Según datos de Similarweb, el tráfico dentro del sitio web de las zapatillas de running de Nike ha ido disminuyendo desde marzo de 2022 hasta este 2024. Al mismo tiempo, los sitios webs de marcas rivales han alcanzado e incluso igualado el tráfico previamente dominado por la firma americana.
«Nike ha estado en una rutina en el último año»
El informe ha resuelto que los consumidores ahora tienen más interés en zapatillas de firmas especializadas en running antes que en marcas conocidas. Además, el tráfico web está más dirigido por las búsquedas directas y los anuncios que por los enlaces referidos.
Esta tendencia hace disminuir la relevancia de la fuerte lealtad de marca entre los consumidores, que ahora buscan informarse más sobre los aspectos técnicos de las zapatillas antes que dejarse llevar por el renombre de una marca. La directora de servicios de publicidad de Similarweb, Inés Durand destacó además que «Nike ha estado viviendo de la rutina el último año tras haber estado años dominando el mercado de la moda deportiva y el calzado en general, mientras tanto, otras firmas de la competencia como Hoka o Brooks han estado haciendo un buen trabajo haciendo destacar su propuesta de valor para el running.»
Pero Nike sigue dominando
A pesar de esta bajada de tráfico web en la categoría de running, Nike se mantiene en la cúspide en la ropa deportiva. Así lo confirma un análisis de Morgan Stanley dirigido por Alex Straton: «Nike se ha mantenido estable al alza en este mercado año tras año», algo que sumado al crecimiento de sus ganancias desde 2019 demuestra una fuerte resiliencia a pesar de la pérdida de relevancia en el running.
