El running empieza a mostrar los primeros síntomas de estancamiento tras la explosión vivida durante los últimos años. A pesar de que, en 2023, España será el segundo país con más pruebas en asfalto, según el calendario de World Athletics, con 19 carreras, por detrás de las 67 que acontecerán en China, esta fiebre por correr no siempre ve una traducción en el mercado. De hecho, está siendo especialmente duro para el sector del textil que sufre más que el de calzado.
«El gran problema es que se pueden aprovechar muchos de los productos de otras categorías»
Luis Pruñonosa, country manager de Odlo en España, ha reflexionado sobre los resultados de la última campaña en esta categoría. «El textil no es fácil en el running, los especialistas de running estánsufriendo. Y la última campaña, la de invierno 22, ha sido nefasta y la tendencia es esta. Por ejemplo, en el trail running han desaparecido algunas de las marcas más importantes en textil. El gran problema tanto en trail running como en el running de calle es que se pueden aprovechar muchos de los productos de otras categorías, es muy cross merch. Al final se solapan muchas categorías. El textil de running en asfalto es complicado y muchos de los productos te lo puedes llevar al trail». A este problema, el de poder usar prendas deportivas de otras especialidades o categorías para correr o competir en carreras, se le suma el de la venta de prendas como las camisetas técnicas, ya que los armarios de los corredores más noveles están llenas de ellas.
«Si lo piensas, a cualquier corredor que va a una carrera le dan una camiseta, a la que denominan técnica, y esa es la que usa para entrenar y para correr. Y si cada semana o cada 15 días corres una carrera, pues imagínate la de camisetas que tienes. Ahí saltan a otro tipo de productos. La mayoría de ellos sí se compra un calcetín bueno, que se nota cuando acumulas kilómetros. Lo mismo ocurre con un pantalón. Al final, si eres runner, apuestas por un pantalón bueno, porque evitas rozaduras y molestias. Cuando la gente prueba una prenda buena, repite. El problema es que atraerlos a estas prendas no es fácil y el precio es un factor importante», explica.
Marina López, directora de Marketing CMO de Joma, hace un diagnóstico algo diferente, poniendo el énfasis en las mujeres y el calzado como punto focal para este 2023. «El running es un sector consolidado. Ha sufrido un crecimiento muy rápido en los años de pandemia y ahora vemos una cierta ralentización sin perder la tendencia positiva. Para los próximos meses esperamos que siga cogiendo fuerza el segmento mujer, y justo ahí está uno de los retos: ofrecer un producto específico para mujer tanto en calzado como en textil». También apuntan a un crecimiento en los corredores principiantes, tanto hombres como mujeres, y un traspaso del runner de asfalto al trail running. Por eso, explica, han percibido un incremento de la venta en productos para asfalto, en zapatillas con gran amortiguación y reactividad, y material específico para la práctica del trail running.
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