El ranking Brand Finance 2023, que evalúa el valor de las marcas, muestra que Nike se mantiene como la firma más cotizada en textil. La enseña americana, no obstante, pierde hasta cinco posiciones en el prestigioso listado, después de verse devaluada en un 5,6% en el último año.
A Nike se le atribuye ahora un valor de 31.307 millones de dólares, lo que la ha relegado a la posición 54, habiendo perdido su espacio en el Top 50. La siguiente en el ranking de Apparel es Louis Vuitton, que ha mejorado once posiciones y se halla en el lugar 70 tras haberse revalorizado en un 12,2%. Chanel completa el podio, tras mejorar un 27% y avanzar casi 30 posiciones, entrando en el Top 100 en el puesto 98.
Fuertes caídas de Zara, H&M y Uniqlo
Adidas se sitúa en quinto lugar, tras haber mejorado dos posiciones y situarse en el lugar 128 del ranking general , a diferencia de Gucci, que pierde una aunque conserva el cuarto puesto en el listado de Apparel y el 109 en el global. Por su parte, Zara ha caído hasta treinta lugares y ahora se halla en la posición 181, aunque peor le ha ido a H&M, con un retroceso de 57 lugares que le ubica en el puesto 217. Tampoco Uniqlo puede sentirse satisfecha, al caer cerca de cuarenta puestos y verse relegada al lugar 255.
En cambio, Lululemon irrumpe en el Top 500, colocándose en la posición 422 y Puma hace lo propio situándose en el 491. Cabe destacar que el Apparel no figura entre los diez sectores con las marcas más valiosas, que halla en la tecnología a su principal mercado, por delante del retail. Resulta ya ilustrativo que Nike, como primera enseña de ese ámbito, no se halle en el Top 50. Las marcas de textil representan menos del 4% del valor de las 500 primeras marcas del Mundo, a diferencia del Retail, que supone hasta el 13,2% y el 10,2% del medio millar de mejores firmas planetarias.
Decathlon irrumpe en el listado
Cabe señalar que Decathlon ha conseguido irrumpir en el exclusivo listado de esas quinientas enseñas. La cadena de tiendas de deporte francesa, además, lo ha hecho con solidez, pues aparece en el puesto 235. Decathlon ha superado con creces a JD Sports, que ha mejorado 27 posiciones pero que aparece en el puesto 428.
