La reciente clausura de los Juegos Olímpicos de París 2024 ha abierto la puerta a un análisis detallado de su impacto económico en la ciudad. TC Group, empresa con una sólida presencia en Francia, cuenta con una amplia red de sensores en las tiendas de las principales calles comerciales de París y otras ciudades del país, lo que le permite proporcionar datos clave para entender cómo este evento global ha afectado al comercio minorista.
La entrada en las tiendas disminuyó un 7%
Así, la compañía ha constatado que, durante el periodo de los Juegos, del 26 de julio al 11 de agosto, el tráfico peatonal en París aumentó un 5% en comparación con el año pasado. Sin embargo, este incremento en la afluencia de personas no se tradujo en un aumento en las visitas a las tiendas, que disminuyeron un 7%. Este contraste sugiere que, aunque París estaba más concurrida, el foco de los visitantes estaba en las actividades olímpicas en lugar de en las compras, especialmente con varias sedes olímpicas situadas en el corazón de la ciudad.
Si extendemos la comparación a los datos de 2024 en relación con los de dos años atrás, vemos que el tráfico peatonal también creció un 2%, mientras que las entradas en tiendas este año han sido un +3% superiores a las registradas de 2022. Esto indica que, aunque el interés en el retail mostró una ligera mejora respecto a años anteriores, el impacto de los Juegos Olímpicos en el comercio ha sido mixto.
Aumento de un 4% de turistas
En cuanto al turismo, durante el periodo de los Juegos, París recibió a 11,2 millones de visitantes, un 4% más que en el mismo periodo del año pasado, según la Oficina de Turismo de París. Esta cifra es ligeramente inferior a los 11,3 millones que se habían previsto inicialmente. Entre los visitantes, un 44,6% fueron residentes de la región de París, un 27,7% franceses que hicieron una visita de ida y vuelta en el día, y un 15,2% turistas internacionales, destacando entre ellos estadounidenses, alemanes y británicos.
Si nos fijamos en la actividad hotelera, el periodo de los Juegos Olímpicos vio una tasa de ocupación del 80% en los hoteles de París, un aumento del 15% respecto al mismo periodo de 2023. Además, la estancia media se incrementó a 3,3 noches, un 22% más que el año pasado, según datos de Choose Paris Region, el organismo que reúne a empresas y administraciones para la promoción de la región Île-de-France.
Este análisis destaca cómo grandes eventos internacionales pueden tener efectos variados en distintos sectores, subrayando la importancia de considerar tanto el aumento en el tráfico peatonal como las fluctuaciones en el comportamiento del consumidor y el gasto.
El tráfico peatonal en España aumentó un 4,4% en julio
En el global de España, el tráfico peatonal aumentó un 4,4% en julio de 2024 en comparación con julio de 2023. Este crecimiento del tráfico peatonal interanual no se refleja sin embargo en las entradas en tiendas, que registraron un pequeño descenso del 2,8%. Pero si comparamos julio 2024 con junio 2024, se observa justamente lo contrario: aunque el tráfico exterior disminuyó un 2,5%, las entradas en tiendas aumentaron notablemente, un 8,7%, demostrando el atractivo de los descuentos.
Madrid y Barcelona: Tendencias contrastantes
En Madrid, el tráfico exterior creció un 3,4% y las entradas en tiendas se mantuvieron igual que en julio de 2023. Sin embargo, respecto a junio de 2024, el tráfico exterior cayó un 10,2%, y las entradas en tiendas bajaron un 5,9%. Madrid es, junto a Sevilla, la única ciudad analizada que no consigue aprovechar el efecto de las rebajas para arrastrar más compradores a las tiendas.
En Barcelona, entre julio 2024 y julio 2023 se observa un aumento del 2,2% en el tráfico peatonal, pero cayeron un 0,8% las entradas en tiendas. En el cambio de junio a julio de 2024, los datos muestran un ligero descenso en el tráfico exterior del 1,9%, pero que se compensa ampliamente con las entradas en tienda, que se disparan un +7,6%.
Málaga y Sevilla: Dos caras de una misma moneda
Málaga destaca por su crecimiento positivo en todas las métricas. En julio de 2024, el tráfico exterior aumentó un 11,7% y las entradas en tiendas un 4,8% en comparación con julio de 2023. Respecto a junio de 2024, el tráfico exterior creció un 4,9% y las entradas en tiendas se elevaron un 12,3%.
En Sevilla tanto el tráfico exterior (+6,3%) como las entradas en tiendas (+15,3%) aumentaron de julio 2023 a julio 2024. Sin embargo, las rebajas de verano de 2024 no lograron atraer más peatones a las calles, con una caída del tráfico exterior del 17,2% y de las entradas en tiendas del 6,4% al comparar con el mes anterior.
Buenos datos de entradas en Oviedo y Zaragoza
En Oviedo, el tráfico exterior en julio de 2024 aumentó un 11,4% respecto a julio de 2023, pero las entradas en tiendas disminuyeron levemente, un 0,8%. No obstante, en comparación con junio de 2024, el tráfico exterior subió un 2,8% y las entradas en tiendas se incrementaron un notable 15,4%.
Zaragoza experimentó un crecimiento del 9,7% en el tráfico exterior y del +,7% en las entradas en tiendas de julio 2023 a julio 2024. En el cambio de junio a julio de 2024, el tráfico peatonal disminuyó un 9,9%, mientras que las tiendas registraron un 5,2% más de visitas.
