Que la delegación española para los Juegos Olímpicos de París 2024 haya contado, por primera vez en la historia, con más participación femenina que masculina (192 vs 190 atletas) es la señal definitiva de que el paradigma del deporte español está cambiando. Y es en este contexto cuando el sector deportivo, como actividad económica, decide situarse al nivel impulsando Spain is Sport Women.
Spain is Sport Women es la marca de la Comisión Diversidad, Igualdad e Inclusión de Spain is Sport – Afydad, Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos, asentando sus bases en un momento histórico para el deporte español por los éxitos alcanzados por sus deportistas de élite, abanderados por el fútbol femenino, reivindicados por el rápido progreso de su profesionalización, y como punto de inflexión sectorial, adoptando una perspectiva más transversal.
Creciente demanda de inversores y consumidores como espectadores del deporte femenino
Resultado de todo ello es una creciente demanda de inversores y consumidores como espectadores del deporte femenino, así como el aumento de apoyos económicos y la incorporación de grandes marcas generalistas como patrocinadores de equipos femeninos y mujeres deportistas. Según el estudio ‘El fenómeno FAN en el Deporte Femenino’, presentado en el CSD, la mitad de la población española sigue algún deporte femenino de manera regular, y el 84% considera su boom como un proceso imparable.
Por un lado, Spain is Sport Women nace con la gran ambición de invertir las cifras que indican un 46% de sedentarismo entre las mujeres, de equilibrar el 11,3% en la brecha de género en la práctica deportiva, y de reducir el 83% de inactividad física entre las jóvenes de 13 a 17 años, incentivando la práctica deportiva en niñas y adolescentes para que no abandonen el deporte a tan temprana edad, haciendo que sus heroínas sean figuras como Aitana Bonmatí, Carolina Marín, Alexia Putellas, Gemma Mengual, Sandra Sánchez, Ana Peleteiro, Queralt Castellet o Mireia Belmonte.
Abordando los importantes retos que afectan a la mujer deportista
Y por otro, ahora que los grandes éxitos de la mujer en el deporte se viven como símbolo de éxito social, Spain is Sport Women emerge para crear una potente red organizada de empresas del sector apoyadas en la marca, abordando los importantes retos que afectan a la mujer deportista, y que con un plan de acciones bien definido se beneficien del auge de la industria del deporte femenino, y del negocio que genera.
Un proyecto que busca integrar a las empresas fabricantes de material deportivo y proyectos innovadores vinculados al sector femenino, con sus marcas que ya trabajan en facilitar el acceso de la mujer al deporte, pero también a todas las empresas asociadas que desarrollan sus líneas de producto sin aprovechar el potencial de crecer con líneas y colecciones diferenciadas de mujer, que se quieran adherir, dejarse inspirar, aportar sus perspectivas, y apoyarse en un propósito común.
Con la visión de impulsar el deporte practicado y dirigido por mujeres
Empresas que podrán tener voz y visibilidad desde su orientación hacia la mujer deportista, con un valor añadido en interés, internacionalización y negocio; con la visión de impulsar el deporte practicado y dirigido por mujeres, con un impacto económico y social; y abrirse espacio en los medios de comunicación a través de la colaboración con eventos, galas y concursos, buscando sponsors y patrocinadores, con delegaciones en ferias, congresos, networking y debates, que les ayuden a cumplir sus objetivos.
Para ello Spain is Sport Women tiene previsto participar en eventos y proyectos orientados a premiar el talento y la innovación de las empresas enfocadas al sector deportivo femenino, a través de sinergias, apoyos y colaboraciones como pueden ser los de Fitur Sports, Ispo Múnich, importantes galas del sector impulsadas por la prensa profesional, o el Programa Universo Mujer del CSD, y entrevistas en directo desde el canal Spain is Sport.
A nivel interno la Comisión Diversidad, Igualdad e Inclusión, la más transversal de todas las comisiones de Spain is Sport – Afydad, funcionará mediante reuniones periódicas, online y presenciales, desde su grupo de trabajo liderado por reconocidas profesionales y expertas: Encarna Serratacó (Business Development Manager de Afydad), Marta Mercader (Secretaria General de Afydad), Mar Peire (Vicepresidenta de Afydad y CEO & Fundadora de Coolcasc), Marina López (Junta Directiva de Afydad y Directora de Marketing de Joma Sport), Pilar Moreo (Junta Directiva Afydad y Mondo Ibérica), Paula Fernández Ochoa (Speaker alta competición y Socia de MoreThanLaw+), Martina Claus (Gerente de Firamunich), María Wandosell (Consejera Delegada de Sport Life Ibérica) y Noemí Boza (Cofundadora de +Diversity, Directora General de Mas Cuota y responsable de la comisión). Además, tendrá en cuenta al comercio deportivo con el apoyo de la Comisión de Retail, con Magda Espuga como nueva responsable.
En definitiva, un proyecto ambicioso y de largo recorrido, que llega cargado de ilusión, comprometido en ser protagonista de ese cambio de paradigma del deporte español, que tiene por bandera la marca Spain is Sport Women.
