Kelme continúa consolidando su posición líder en el mundo del futsal. Una circunstancia que va en paralelo a su asentamiento en los mercados internacionales, donde prosigue su expansión. Sonia Llácer, directora de Marketing de la firma de la garra, nos explica cómo afronta Kelme el futuro inmediato y cuáles son los retos para esta histórica firma que no sólo conquista a quienes buscan un producto técnico sino que también consigue cautivar a quienes gustan de seguir un estilo deportivo en su vida cotidiana.
¿Cómo afronta Kelme el presente ejercicio?
Kelme afronta el presente ejercicio con mucho optimismo y con la intención de seguir creciendo y consolidando nuestro posicionamiento en determinadas categorías de producto y mercados exteriores.
¿Cuáles son los objetivos que se proponen a corto plazo?
El principal objetivo para Kelme es consolidar su posición como marca referente en calzado de futsal y como una de las principales opciones en equipaciones deportivas.
¿En qué segmentos tienen previsto poner mayor acento?
Kelme desarrolla calzado, complementos y textil deportivos para todos los segmentos, pero actualmente estamos poniendo especial atención en el desarrollo de la colección especializada de Futsal, ya que el hecho de ser patrocinador técnico oficial de la LNFS, de la PFL de Estados Unidos y de algunos de los principales equipos del Mundo, convierte a Kelme en marca de referencia en el futsal a nivel mundial.
«Hemos consolidado nuestra posición top en el futsal»
La apuesta por el futsal, ¿se ha revelado acertada?
Para Kelme, el futsal no es una apuesta, ya que siempre ha sido una de las marcas de referencia en este sector a nivel internacional. Con el patrocinio de las mejores competiciones, los mejores equipos y algunos de los mejores jugadores, hemos consolidado la posición como marca top en este segmento y hemos conseguido ampliar la presencia en tiendas especializadas en este deporte tanto en el mercado nacional, como ser una de las marcas de referencia de la categoría en varias de las principales cuentas internacionales.
¿Tienen previsto ampliar su presencia en esta modalidad?
Crecer es una palabra que siempre está en nuestra mente. Seguimos trabajando para aumentar nuestros patrocinios y conseguir una mayor presencia si cabe en el futsal, cada vez son más los jugadores y equipos profesionales que lucen nuestra garra. Mientras tanto, seguimos invirtiendo en I+D+i para presentar, cada temporada, las tecnologías más revolucionarias en nuestro calzado de futsal.
¿Qué expectativas contemplan en el mercado exterior?
Kelme está consolidando su presencia internacional actual en mercados muy potentes como el de Rusia, Estados Unidos, Brasil, Cuba y China, al mismo tiempo que está ampliando su distribución en nuevos mercados como Argentina, Chile, Irán y Rep. Dominicana. Uno de los puntos fuertes de Kelme es su gran reconocimiento y potencial a nivel internacional.
¿En cuántos países se encuentra Kelme actualmente?
Actualmente Kelme tiene presencia en más de 40 países, algunos de ellos son los principales mercados internacionales, como comentábamos anteriormente, pero todavía no está todo dicho; seguimos creciendo y expandiendo nuestros horizontes en nuevos mercados.
¿En qué países está obteniendo Kelme una mejor progresión?
En el mercado estadounidense donde Kelme cuenta con un gran reconocimiento de marca dada su importante trayectoria histórica en ese mercado. Otros mercados clave que cuentan con una adecuada progresión están siendo Rusia, Japón y Brasil, países con gran tradición en la práctica del futbol sala.
Para la expansión internacional, ¿barajan la participación en ferias profesionales?
Actualmente Kelme suele estar presente en diferentes ferias internacionales específicas del sector en prácticamente todos los países en los que tenemos presencia. Un ejemplo reciente es la Coaches Show de Estados Unidos. Cada año se valoran nuevas opciones que puedan aportar valor a la estrategia internacional de la compañía.
Accede a la entrevista íntegra en Diffusion Sport nº 483
