Joma ha conseguido en el primer semestre un crecimiento del 6% en España y del 18% a nivel global. Así lo ha revelado a Diffusion Sport Sonia Bautista, directora de grandes cuentas de la firma toledana, quien apunta que «los meses de marzo y abril acusamos un estancamiento en España que impidió que las cifras fueran mejores».
Textil y calzado han crecido a la par, «pero sobre todo son las líneas técnicas de las tres categorías que nos definen (fútbol, running y deportes de raqueta) las que han pilotado este crecimiento. Para el conjunto del ejercicio se espera un crecimiento espectacular que deje en casi una anécdota los 100 millones con que se cerró 2015. «Hay que señalar que es en el segundo semestre cuando se contabilizan los mayores ingresos, tanto por corresponder a las colecciones de invierno (que son de mayor envergadura que las de verano) como por concentrar las ventas fuertes de las equipaciones».
Italia es uno de los mercados clave para Joma, que halla en este país el principal destino de sus equipaciones, incluso por encima de las que comercializa en España. «Francia, Inglaterra o Alemania también son mercados que logran buenas progresiones, aunque a un nivel algo inferior. Y México es otro de los países que está registrando grandes crecimientos», comenta Sonia, quien admite que el Brexit podría afectar inicialmente el comportamiento de la marca en el Reino Unido, «si bien es pronto todavía para valorar su alcance y, en cualquier caso, el resto de firmas que exportan a ese mercado se verían igualmente afectadas».
Sonia Bautista hace hincapié en el servicio como uno de los puntos fuertes de la marca y una de las claves del crecimiento alcanzado en los últimos años. De cara a reforzar esa progresión, Joma ha programado una campaña de televisión que verá la luz a partir del próximo 12 de septiembre en las principales cadenas: La Sexta, Antena 3, Telecinco y Cuatro.
