Las ventas offline caen un punto y las virtuales progresan un 32,8%
España es el país occidental donde más crecerán las ventas navideñas, según el pronóstico de Retailmenot, que cifra el volumen que alcanzarán las tiendas de nuestro país en esta campaña en los 26.290 millones de euros; un 2,6% más que los 25.630 millones de 2015. Aun así, este volumen queda lejos del que se espera en Gran Bretaña, con el equivalente de 89.410 millones de euros; o Alemania, que roza los 67 millones. Incluso Italia se mantiene a una considerable distancia y, pese a que se prevé que sus ventas progresen solo un 0,6%, alcanzarán los 42.570 millones de euros.
No obstante, el crecimiento en las ventas en España viene motivado por el ascenso de la actividad comercial online. Y es que las ventas en las tiendas físicas se prevé que retroceda un 0,9%, hasta los 22.830 millones de euros. En cambio, en esta Navidad las adquisiciones online se pronostica que aumentarán un 32,8% (más que en ningún otro país) hasta los 3.466 euros, casi al nivel que en Italia. Y es que, en realidad, el porcentaje de ventas online en España respecto al total (un 13,2%) es bastante superior al italiano (un 8,5%).
Las ventas desde el ordenador concentran más del 72% del volumen
Cabe señalar que las compras realizadas desde el ordenador personal concentran en España más del 70% del volumen comercializado online, con 2.500 millones. Sin embargo, esta cifra apenas supone un aumento del 16,5% respecto a las adquisiciones efectuadas por este sistema en 2015. En cambio, las que se efectuarán desde dispositivos móviles alcanzarán progresiones de triple dígito. En el caso de los ‘smartphones’ se pronostica un incremento del 124%; en el de las ‘tablet’, de un 105,6%; hasta los 600 y los 400 millones de euros respectivamente.
Es importante mencionar que, si bien el comercio online registra incrementos en todos los países, en los más desarrollados como Estados Unidos, Gran Bretaña, Francia y Alemania las compras realizadas a través del ordenador personal registra retrocesos. En el conjunto de la Unión Europea también se acusa un descenso del 2,8% en las compras online realizadas desde estos dispositivos.
