El valor del sell out deportivo en España alcanzó en 2016 un volumen de 6.592,5 millones de euros, según el estudio presentado por Afydad y realizado por Sport Panel. Según estas cifras, el sector habría incrementado su volumen en un 5,76% durante el pasado ejercicio.
El canal vertical, integrado por clubs, gimnasios, venta por catálogo o factory outlets es el que habría experimentado un mayor alza, un 8,2%, si bien su valor se cuantifica en 551,5 millones; a larga distancia de los canales tradicionales de deporte, que alcanzaron los 5.200 millones, un 6,2% más. Mientras, los canales alternativos, entre los que se cuentan zapaterías, jugueterías, boutiques o bazares, vendieron por valor de más de 841 millones, registrando un crecimiento de apenas un 1,75%.
Una cuarta parte de estas ventas, 1.549 millones de euros, corresponden al sector ciclista; la categoría con mayor representatividad en el mercado.
9.292 puntos de venta deportivos
El informe cuantifica en 9.292 los puntos de venta deportivos, lo que supondría 850 tiendas más que en 2014. 5.580 de esos comercios serían de venta multiproducto. En los últimos cuatro años se habría registrado un crecimiento continuado de tiendas de deporte.
Asimismo, el estudio asegura que el 63% de los puntos de venta son independientes, mientras que un 19,26% se integran en grupos. Un 14% corresponden a cadenas y un 3,6%, a tiendas monomarca.
El tiempo libre concentra el 50% del valor de las ventas
El tiempo libre, que integra artículos sportwear y streetwear, concentra el 50% del valor de las ventas, o el 47,5% en unidades. El running, incluyendo el atletismo, representa un 15% del valor del mercado, y un 9,3% de las unidades comercializadas. A continuación, el outdoor reúne el 8,2% en valor y el 7,35% en unidades.
El calzado supone el 42,6% del volumen del mercado deportivo; seis puntos por delante del textil, que acapara el 36,8%. Los complementos representan menos del 9%.
Estudio de Ispo sobre los países germanófilos
En el mismo acto, celebrado en Barcelona, el director de Ventas y Retail de Ispo, Cristoph Rapp, presentó otro estudio, Sports Evolution Report; la transformación del mercado de artículos deportivos definidos por el consumidor. Este estudio aborda las tendencias y relaciones de los usuarios con el deporte en los países de habla germana.
