60.000 visitantes y centenar y medio de stands consolidan el liderato del certamen
Expo Sports, la feria del corredor en el marco de la Marató de Barcelona, se consolidó un año más como certamen líder deportivo en nuestro país. El crecimiento de la prueba atlética hasta los 19.200 corredores propició que por el salón, instalado en el recinto ferial de Montjuïc, pasaran entre el viernes y el sábado 60.000 visitantes.
La obligatoriedad para los participantes de acudir a la cita ferial para recoger el dorsal y una interesante oferta expositiva con centenar y medio de stands alentó la concurrencia, especialmente en la jornada del sábado. La mayoría de las firmas que trabajan la categoría del running instalaron su stand en la muestra y aprovecharon la cita para dar a conocer sus novedades a los aficionados y asesorarles acerca de sus productos y de cómo mejorar su rendimiento.
Asics acumula 9 años de crecimiento de doble dígito
Asics, como patrocinador técnico oficial de la Marató de Barcelona, gozó de una extraordinaria notoriedad en Expo Sports, con un stand gigante a la entrada del recinto y paso obligado para los visitantes de la muestra. En el espacio de Asics, cada hora y media una decena de bailarines ejecutaban una acrobática coreografía presentando distintos modelos de la marca nipona, que también contaba en su stand con una zona para analizar la pisada de los corredores o el área «Pace your Race» que ofrecía a los atletas y a sus acompañantes la posibilidad de conocer en cada minuto el lugar de paso en carrera. «Queremos fomentar la experiencia del corredor, contribuir a ofrecerle algo más, pues entendemos que la carrera empieza antes del pistoletazo de salida», ha explicado a Diffusion Sport Albert López, flamante director de Marketing de Asics Iberia, quien ha destacado la buena trayectoria de la firma en los últimos años, encadenando 36 trimestres de doble dígito.
Albert López destaca, asimismo, el hecho que la firma ha pasado de estar situada en el puesto número 18 del mercado deportivo español en 2006 a convertirse en la tercera marca. Un salto cimentado en el running pero en el que también ha contribuido el pádel, una categoría en la que Asics ostenta el 50% de cuota en calzado. A estas dos categorías se le añadirá, a partir de la próxima temporada otoño/invierno, la de training. «Es una categoría en la que hemos detectado cambios en el comportamiento del practicante -señala López-, Y como marca técnica podemos realizar una gran aportación a este segmento».
Puma irrumpe con su zapatilla Ignite
Puma aprovechó la feria Expo Sports para dar a conocer a los aficionados al running su flamante zapatilla Ignite, presentada recientemente por Usain Bolt. «Este calzado se beneficia de la tecnología Ignite Foam PU, desarrollada por Basf, que devuelve la energía liberada en cada impacto del pie contra el suelo», comenta Mireia Roca, del departamento de Marketing de Puma Iberia. Además de aportar un mayor confort, «el ForEverFoam situado en el talón de la zapatilla distribuye la fuerza de impacto y evita el desgaste de la misma, aportando mayor durabilidad».
Las Puma Ignite se presentan en España en 3 versiones de color para hombre y otras 3 para mujer. Los visitantes de Expo Sports tuvieron ocasión de probar las zapatillas en una cinta ubicada en el mismo stand, siendo obsequiados con un par de calcetines técnicos de la marca. Asimismo, pudieron descubrir las propuestas textiles de la firma del felino, «una línea con mucho colorido donde se han tenido en cuenta detalles como bolsillos para alojar los objetos propios para cuando sales a correr, elementos que facilitan la transpiración o cremalleras reflectantes», señala Mireia, quien añade que «cada vez estamos más enfocados al training y al público femenino».
Skechers crece por encima del 30% y anuncia nuevas líneas deportivas
Skechers acudió por segunda vez a Expo Sports tras su satisfactorio estreno el pasado año. «Nuestro objetivo es estar presentes en las principales maratones para ganar credibilidad en el mundo del running -declara Javier Gutiérrez, responsable de Marketing de Skechers Iberia-. Skechers ha dado un golpe sobre la mesa y ha demostrado su capacidad para desarrollar modelos para competir, como lo demuestra que Pedro Nimo, campeón en la Behobia-San Sebastián y subcampeón de España de media maratón, o Meb Keflezighi, ganador de la maratón de Boston, utilicen nuestro calzado. Hemos hecho el camino inverso, pasando de la moda al running, consiguiendo el reconocimiento del mercado».
Gutiérrez destaca el carácter pionero de Skechers en lo que a pisada adelantada se refiere. «Ésta es una tecnología propia que no tiene nada que ver con el minimalismo, pero que ha provocado que el resto de marcas decidieran bajar sus drops». El responsable de Marketing afirma que Skechers Iberia experimentó durante el pasado año un crecimiento superior al logrado por la enseña a nivel global, que fue del 29%. En el caso del running, «en los últimos 3 años hemos conseguido crecimientos de hasta triple dígito», revela Javier, quien anuncia que, en breve, la marca americana desarrollará nuevas líneas de calzado deportivo.
New Balance amplía su constelación de modelos estrella
New Balance instaló en Expo Sports un stand elegante, diáfano y abierto para invitar a los aficionados a descubrir su oferta de zapatillas. «Aprovechamos para presentar las nuevas versiones de nuestros modelos estrella, que lanzamos en la campaña más fuerte, la de primavera/verano -comenta Pol Guillén, atleta de elite y representante de la firma en Cataluña-. Históricamente, New Balance se había concentrado en dos modelos estrella, pero la marca está viviendo un momento dulce y esa condición se ha ampliado a más modelos; a 5, el pasado año, en que New Balance consiguió un fuerte crecimiento».
Guillén atribuye la positiva trayectoria de la enseña «no sólo a la tecnología reconocida, sino a la herencia de la marca en cuanto a cuidar la calidad. No en vano, los modelos de gama alta se fabrican en Inglaterra. Los corredores valoran estos aspectos diferenciales. Y, a nivel técnico, el laboratorio de Investigación y Desarrollo ha hecho muy buena labor en lo que respeta a combinar ligereza y amortiguación, factores determinantes para el aficionado al running».
Buff gana notoriedad con sus atletas patrocinados
El atleta norteamericano Anton Krupicka acudió el viernes al stand de Buff para firmar autógrafos y brindarse a fotografiarse con los aficionados. El especialista en trail running y ultramaratones de montaña atrajo al espacio expositivo de la marca igualadina a decenas de visitantes, que pudieron conocer la nueva colección de verano desarrollada por la marca y beneficiarse, también, de las oportunidades textiles presentes en un outlet habilitado en una de las áreas del stand.
Àlex Pueyo, responsable del departamento de Retail, ha manifestado a Diffusion Sport que «el objetivo es dar notoriedad a la marca sin desestimar la acción comercial. Hemos instalado este stand de 15 metros cuadrados, muy lineal y que permite obtener mucha visibilidad, como hacemos en otras pruebas emblemáticas de nuestro país, como la Clásica Behobia-San Sebastián o la Quebrantahuesos».
Saucony busca sumar al que se inicia en el running
Deerfootsport consiguió el pasado año un crecimiento del 26%, según ha informado su director general, César Fernández, quien señala que, en running, el aumento del negocio ha venido propiciado sobre todo por la mujer. El directivo destaca, asimismo, el espectacular avance de Originals, en torno al 200%. La línea de moda de Saucony el pasado año supuso el 30% de la cifra de negocio de Deerfootsport, pero Fernández augura que este año ya alcanzará el 40%.
La compañía tiene establecido para este año un crecimiento del 20%, «aunque a la vista de cómo se están desarrollando las programaciones vamos a superarlo», pronostica César, quien confía en un crecimiento en la división de running de entre el 16 y el 17%. El director general señala asimismo que el propósito actual «es aumentar la notoriedad de marca entre el público que se inicia en el running, pues ya gozamos de un gran posicionamiento como marca técnica entre los maratonianos. De ahí que ahora estemos apoyando pruebas de 10 kilómetros, como la Cursa dels Nassos o la Cursa de la Mercè, en Barcelona, los 10 kilómetros de Zaragoza o los 15 de Valencia».
En Expo Sports, Saucony quiso potenciar sus modelos estrellas, las zapatillas de la línea ISO, con la Triumph como modelo abanderado. En este sentido, Deerfootsport brindaba la posibilidad a los visitantes de salir a correr con ellas durante media hora para probar su respuesta. Quienes se prestaban al reto participaban, además, en el sorteo de sendos pares, para chico y chica, de esta zapatilla que destaca por su ajuste, confort, ligereza y amortiguación.
Polar acerca sus productos a los ‘runners’
Polar se presentó este año en Expo Sports con un nuevo formato de stand. «Queremos que el consumidor pueda acercarse a nuestros productos, tener un contacto directo con ellos y conocerlos de cerca», comenta Esther Noguera, directora de Marketing de Polar Ibérica, quien señala asimismo que «el propósito con nuestra presencia en la muestra es, también, asesorar sobre nuestros productos y resolver dudas que puedan tener los usuarios de Polar».
En el stand, Polar también quiso dar a conocer el acuerdo de patrocinio alcanzado recientemente con Javier Gómez Noya así como sus 3 modelos más novedosos: el M400, el V800 y el V650. la firma finlandesa desestimó la venta directa, pero sí aprovechó la cita para realizar promociones comerciales a través de los stands de las tiendas de sendos clientes, Intemperie y 3&Run, que aplicaban un descuento en los modelos de enseña de dispositivos electrónicos para el control de la práctica deportiva.
Brooks crece a un ritmo del 25%
Brooks se planteó su presencia en Expo Sports con el propósito de «conseguir un mayor reconocimiento de marca y de escuchar al consumidor», ha explicado a Diffusion Sport Dan Rickfelder, ‘brand manager’ de la centenaria marca americana en nuestro país. Dan ha expresado su confianza en continuar creciendo este año al mismo ritmo que en 2014, cuando la marca consiguió un avance del 25%. «La nuestra es de las pocas marcas que se dedican específicamente al running técnico. Esto nos permite conocer muy bien al usuario, al corredor, y es una de las claves del crecimiento, tanto en España como en Estados Unidos, donde Brooks es la marca líder en el canal especialista».
Rickfelder atribuye el buen comportamiento en España a «la fiabilidad que ofrece la marca y al buen producto que desarrolla. Asimismo, al buen posicionamiento que tiene, ya que nos orientamos al running y procuramos que Brooks esté presente en el canal adecuado, como por ejemplo puntos de venta que puedan ofrecer al corredor valores añadidos como el análisis de pisada».
Arch Max se ajusta al pie y estabiliza el tobillo
La joven firma Arch Max se estrenó en Expo Sports dando a conocer su nuevo concepto de calcetín. Orientados al running, al trail y al ciclismo, «es un calcetín autoajustable, confeccionado para que se adapte anatómicamente al pie de cada usuario y tensione el arco plantar con el fin de conseguir el óptimo apoyo de esta zona, descargar la musculatura de la fascia plantar y, de este modo, ayudar a prevenir tanto la fascitis, como la periostitis tibial o posibles esguinces», detalla Judith Rubinat, directora de Marketing y Comunicación de Arch Max.
Asimismo, la compañía ha desarrollado y patentado un cinturón de almacenamiento de ‘gadgets’, tales como geles, móvil, llaves, etc. Con 6 bolsillos independientes, este cinturón que está disponible en 5 colores más una versión reflectante «ofrece máxima sujeción, evita cualquier tipo de vibración y se mantiene estable en la cintura», advierte Judith, que también anuncia que la firma proyecta el próximo lanzamiento de un calcetín largo.
Salming acompaña en la transición al natural running
La marca sueca Salming, que el pasado año se estrenó en el mundo del running y en Expo Sports, quiso reivindicar en la muestra barcelonesa su condición de «firma enfocada a hacer la transición hacia una forma más natural de correr -manifiesta Victoria Ruano, responsable comercial de Salming-. No estamos ofreciendo un concepto minimalista, sino un punto intermedio de drop y de amortiguación para aquellos ‘runners’ que quieren evolucionar hacia el natural running». Otro de los aspectos destacables de sus zapatillas es la horma más estrecha en sus modelos para chica, a fin de adaptarse a las necesidades específicas del público femenino.
Firma reconocida en deportes indoor como el balonmano o el squash, y que también cuenta en su oferta de producto con equipaciones y balones, Salming acaba de sumar a su surtido una línea de deportes de raqueta que llegará a las tiendas entre agosto y septiembre. La compañía, en su segundo año en el mercado español, se propone dotarse de mayor presencia en el mercado, «pero siempre estando presentes en los canales adecuados, básicamente especialistas -señala Ruano-. Nos distingue nuestro gran respeto al canal, ya que desestimamos la liquidación a través de Internet. Y eso permite que el margen comercial que consiguen nuestros clientes con Salming sea realmente el prometido».
Technogym muestra su compromiso con el running
Los visitantes de Expo Sports pudieron conocer, en primicia, la nueva cinta de correr Myrun de Technogym, cuyo lanzamiento oficial estaba programado para el lunes 16 de marzo. «Es una cinta que permite al usuario corregir su carrera, a partir de los registros de zancada, cadencia y oscilación vertical», ha explicado a Diffusion Sport Chiara Bianchi, del departamento de Marketing de la firma-. Al mismo tiempo, realiza planes de entrenamiento en función de los objetivos a conseguir, como por ejemplo correr una maratón. Presenta una de las superficies de carrera más grandes, ofrece una gran amortiguación de previene las lesiones».
El stand de Technogym resultó especialmente concurrido, toda vez que la firma de fitness patrocinaba la Breakfast Run, la carrera prólogo del sábado, de 4 kilómetros, y cuyas inscripciones se realizaban en ese espacio. Asimismo, los visitantes tenían opción a participar en el sorteo de una de las cintas Myrun, en una iniciativa que se une a la campaña Let’s Move, «una competición entre gimnasios de cada país en la que el centro que consigue un mayor número de ‘moves’ gana un circuito de movilidad funcional para donar a una escuela. Con ello queremos contribuir a luchar contra la obesidad infantil», ha declarado Bianchi, quien certifica el buen momento de Technogym, que tras haber registrado un aumento de doble dígito en 2014 «gracias a la racionalización de la empresa y a la fase de recuperación económica, esperamos que este año mantendremos el mismo crecimiento».
Powerbar cubre 25 años de crecimiento continuado
Powerbar repitió presencia en Expo Sports un año más, con el propósito «de esta al lado del corredor, fieles a nuestra filosofía», ha manifestado a Diffusion Sport Josep Corominas, gerente de Vic Sports Afers, quien destaca el buen comportamiento registrado por la compañía durante el pasado ejercicio, «en el cual conseguimos un crecimiento superior al anterior». Corominas atribuye esta evolución a «la creciente penetración de la marca en el mercado, tanto porque se amplía el número de consumidores como porque se extiende la cultura sobre la nutrición deportiva y cada vez son más quienes valoran la aportación de nuestros productos». En cualquier caso, el gerente de Vic Sports Afers destaca que «llevamos 25 años creciendo con Powerbar», firma que, junto a Northwave, concentran el 50% de la cifra de negocio de la compañía.
En el stand, Powerbar brindó a los visitantes la posibilidad de adquirir sus productos, algunos de ellos con alguna promoción asociada. Los corredores también tuvieron ocasión de descubrir algunas novedades de producto, como por ejemplo los dos nuevos sabores de sus bebidas Powebar 5Electrolytes, ahora en Grosella y Limón-Tónica (con cafeína); o, también, los Power Gel Shots con cafeína o vitamina C y con nuevo sabor de naranja; o las barritas Protein Plus 30%, apta para vegetarianos y ahora en sabor Chocolate con Naranja.
Under Armour prepara su explosión definitiva
Under Armour se prepara «para explotar definitivamente este año», declara Nacho Gracia, director de Marketing de Alnisa Sport Group, quien declara que la firma americana creció el pasado año en España un 65% y este año «prevemos un aumento del 60%. Esta evolución fundamentalmente se debe a 7 años de duro trabajo, a que el mercado español va al alza, tiene una gran capacidad de crecimiento y Under Armour es una marca con una calidad contrastada, que ha conseguido situarse como segunda firma en Estados Unidos y que presenta un crecimiento bastante sostenido en Europa».
En el stand instalado en Expo Sports, Under Armour hizo hincapié en su nueva zapatilla UA Speedform Gemini. «El objetivo en esta feria es aumentar nuestra presencia en el mundo del running y potenciar este modelo desarrollado con Playtex y que presenta una estructura interior sin costuras, pues han sido selladas con ultrasonido. Cuenta con una gran amortiguación, gracias al sistema Charged, que consigue unir polímeros duros y blandos y mezclarlos uniformemente para aportar a cada corredor una protección progresiva adaptada a sus características y a cada terreno».
En la muestra barcelonesa, la firma ofreció a los visitantes la posibilidad de probarse este modelo, disponible en 3 colores para hombre y otros tantos para mujer. Además de poder recorrer la feria con este calzado, o incluso salir a correr por los alrededores si así lo deseaban, el público también podía participar en el sorteo de un kit de running de Under Armour valorado en 400 euros.
Sportlast reivindica la paternidad de la compresión gradual
Sportlast orientó su participación en Expo Sports a la comunicación al consumidor y a la fidelización de clientes. Xavi Vicente, representante de la enseña leridana, relata que «perseguimos asentar nuestro posicionamiento ante el corredor y, al mismo tiempo, apoyar al canal de venta, pues nuestro stand está planteado para exponer nuestros productos pero la comercialización de los mismos se realiza en 5 tiendas presentes aquí en la feria».
Vicente añade que «continuamos con nuestra labor pedagógica en torno a la compresión global, un concepto en el que Medilast es pionera, ya que fue quien lo inventó. En este sentido, es muy importante el asesoramiento que podemos prestar, ya que la red comercial está formada por licenciados en Educación Física, que pueden explicar las razones por las que la compresión aporta beneficios en la práctica deportiva».
Entre las novedades presentadas en la muestra por Sportlast cabe destacar «el único calcetín de compresión con reflectante del mercado, así como una muslera de compresión o un calcetín de trail que en estos momentos está testando Roberto Heras».
Garmin ofrece asesoramiento al ‘runner’
Garmin participó, un año más, en Expo Sports, mostrando a la comunidad corredora su amplia oferta de productos para el running. Además de los pulsómetros, la firma electrónica hizo hincapié en las cámaras de acción, con su modelo Virb.
Los técnicos de Garmin brindaron asesoramiento a aquellos aficionados que buscaban algún dispositivo para su actividad, al tiempo que resolvieron las dudas a aquéllos que acudían con su equipamiento.
Innov8 avanza un 40%
Innov8 está consiguiendo notables avances en nuestro país. Prueba de ello es que Sportmed, su distribuidora, recibió un reconocimiento por sus progresos en ventas en la reciente convención internacional, según ha revelado Daniel Borao, director comercial: «Somos uno de los mercados con mayor crecimiento. Cada temporada estamos aumentando el volumen en un 40%, lo cual es atribuible a un producto muy atractivo, que conecta con el cliente. esto nos ha permitido entrar en prácticamente todas las tiendas de referencia en el mundo del running. Es una firma comprometida con el atleta que busca conseguir el máximo rendimiento, tanto en el crossfit, como en el running o el trail, ya que contamos con producto específico para cada disciplina. También ha contribuido a este crecimiento los esfuerzos realizados en marketing y, en especial, a la disponibilidad de stock, que permite una ágil reposición».
La firma aprovechó Expo Sports para dar a conocer la marca y mostrar sus novedades de producto, tanto de Innov8 como de Rudy Project. «Nuestra vocación es estar cerca del atleta, y aquí en la feria procuramos presentarles las propuestas más adecuadas para alcanzar sus objetivos y su máximo rendimiento», señala Borau.
Suunto calienta motores para la Salomon Run
Suunto estuvo presente en Expo Sports con «el propósito de dar a conocer nuestra gama de modelos y dar respuesta a cualquier cuestión técnica, como por ejemplo la confección de una ruta o extraer el máximo rendimiento del equipo», ha comentado a Diffusion Sport Jordi Sacristán, responsable de Ventas de la firma electrónica de Amer Sports. La enseña, al mismo tiempo, aprovechó el stand para recordar a los visitantes la inminente cita corredora impulsada por la firma hermana, Salomon, y que tendrá lugar en Barcelona el próximo 19 de abril: la City Trail.
Sacristán ha declarado, asimismo, que «2014 fue un año espectacular para Suunto, con crecimientos de doble dígito gracias a que ahora tenemos el canal más claro y definido, apoyando al especialista de running y trail y desestimando las grandes superficies». El responsable de Ventas confía en seguir «manteniendo este año nuestra base sólida y en evolucionar con nuestros clientes».
Lurbel avanza su colección en Expo Sports
Lurbel descubrió en Expo Sports la colección que llega a las tiendas en abril y en las que destaca el modelo Triumph, un calcetín compresivo «que combina las tecnologías Bmax y Compressive, y que actúa sólo entre el gemelo y el tendón de Aquiles, liberando de este modo el pie de presión», explica Marta Bordera, responsable de Comunicación de la firma valenciana de calcetines y textil técnico. Otra de las novedades presentadas ante los corredores es el calcetín Desafío, modelo de trail con un original diseño asimétrico y colores flúor. Para completar la oferta, Lurbel añadió en su espacio expositivo el flamante Loop Belt, un cinturón multifuncional con portadorsales y 6 bolsillos distribuidos a lo largo de su perímetro con diferentes capacidades que se presenta en media docena de colores distintos.
Por su parte, Javier Lurbe, responsable comercial de la firma, valora positivamente la evolución cosechada en los últimos meses. «En 2014 conseguimos crecer a nivel nacional y continuar abriendo mercados en el exterior. De cada a este año, confiamos en continuar avanzando en el mercado internacional». Lurbe añade que, en la actualidad, el volumen del textil se equipara al de la calcetería.
PSK Sport amplía su oferta con Zoot y Clif Bar
PSK Sport participó en Expo Sports con hasta 4 marcas. La reciente incorporación de Zoot y Clif Bar al portafolio de la distribuidora badalonesa llevó a la compañía a dotar de protagonismo a estas marcas en su stand, que completó con la presencia ya habitual de Fivefingers y, también, de Leki, con bastones para el ‘nordic walking’ y para el trekking.
«Estamos ofreciendo a los corredores la posibilidad de probar los productos de Clif Bar, firma americana de nutrición deportiva, líder en Estados Unidos, y fabricada con ingredientes ecológicos», explica David Matamoros, director de la división de Running de PSK Sport, quien añade que hasta ahora los clientes se han mostrado satisfactoriamente receptivos a la nueva opción en este segmento y que llegará a las tiendas a finales de marzo. Asimismo, Matamoros expresa su satisfacción por el buen inicio de la etapa con Zoot, marca de triatlón perteneciente al grupo K2 que exhibió en Expo Sports algunos de sus modelos más emblemáticos de calzado y textil, aunque admite que habrá que esperar a completar el primer año para «poder efectuar una valoración objetiva».
