Después de la euforia vivida en España tras convertirse en la primera selección nacional en ganar el «triplete» de selecciones ( con la Eurocopa de 2008, el Mundial de 2010 y la Eurocopa de 2012), el consumo de textil y calzado de fútbol no ha vuelto a estar muy animado, según reflejan los datos de Npd Sports Tracking Europe. En los últimos años se ha observado en España una clara disminución de su consumo, mientras que en otros países como Reino Unido, Alemania, Francia e Italia sus tendencias fueron positivas.
Si nos centramos en el último año, el consumo de calzado de fútbol en España varía mucho mes a mes, sin observarse una recuperación del mercado de manera clara todavía, aunque esperemos que con la celebración de la próxima Eurocopa 2016, y con la ayuda de unos indicadores macroeconómicos más positivos, veamos buenos crecimientos en los meses venideros.
Más positividad en el consumidor adulto
Atendiendo al perfil del consumidor, podemos destacar algo más de positividad en el consumidor adulto (de 14 años en adelante) y que concentra casi un 60% de las ventas, que en el de niños, que parece que le cuesta más salir de las facturaciones negativas que está teniendo. Esto no quiere decir que los niños estén comprando cada vez menos calzado deportivo, ya que por el contrario, se observan unos fuertes crecimientos en otras categorías como el running, el outdoor o sobre todo en el calzado casual. De hecho, si tenemos en cuenta el uso que se le va a dar a la zapatilla de fútbol de niño (si es para jugar al fútbol o para uso calle/otros deportes), vemos que la mayor caída de facturación se da en las zapatillas de fútbol cuyo uso es otro diferente al de practicar este deporte, por lo que parece ser que su consumo )o mejor dicho la falta de consumo) pueda estarse viendo afectada por la tendencia al alza de otro tipo de zapatilla como es el running o el casual…
Por edades, al igual que en otras ocasiones, destacamos dentro del consumidor adulto la importancia de los jóvenes hasta 35 años, ya que son los responsables de la mayor parte de la facturación de este mercado, por lo que podemos considerarlo como un mercado más bien joven en cuanto al perfil de su consumidor se refiere, si lo comparamos con el perfil de consumidor de otras categorías de deporte. Sin embargo cabe destacar que mientras que el calzado de fútbol parece tener mejores resultados entre los de edades más maduras (quizá porque practiquen este deporte de manera asidua), en el textil de fútbol reducen sus facturaciones de manera considerable.
La bota de taco se defiende mejor en niveles de precios medio altos
Otra particularidad del mercado de calzado de fútbol en estos momentos es, que mientras que la bota de taco se defiende mejor en niveles de precios medio altos, es decir, por encima de los 50€, las zapatillas de suela turf o indoor se defienden mejor en segmentos de precio bajo.
Es por todos bien sabido que este mercado tienen una gran concentración en cuanto al número de marcas que se disputan sus facturaciones, sobre todo en calzado donde el 85% de la facturación lo hacen entre las 5 principales marcas, siendo bastante probable que de cara al año que viene, año de mundial, este concentración sea aún mayor.
Una lectura similar la hacemos también desde el punto de vista de la distribución o canal de compra, ya que la concentración de consumo en las tiendas de deporte y grandes almacenes es superior al de otras categorías. De esta manera podemos decir que prácticamente de cada 100€ gastados en España en calzado de fútbol, 90€ se los dejan en este tipo de tiendas.
Para concluir, podemos decir que cabe esperar que de cara al próximo año el consumo en este mercado se vea estimulado por ser un año de gran evento futbolístico (Eurocopa 2016), y que, como recuerdo al pasado, se logren unos buenos resultados tanto en el evento como en el mercado de calzado y textil de fútbol; y, por tanto, para todos aquellos vinculados de alguna manera a esta industria.
