Los deportes de equipo están más vivos que nunca. Los datos así lo afirman. Por un lado, el baloncesto es el deporte con mayor número de licencias deportivas de mujeres, con un aumento del 40% en los últimos siete años, mientras que un 70% de la población española afirman tener interés en el fútbol, que sigue siendo el rey, según el informe de tendencias en deporte de Nielsen Sports.
Pero otros deportes crecen, porque 3 de cada 10 españoles dicen tener interés en el fútbol sala, especialmente entre los hombres, con edades entre los 30 y 49 años, como indica el mismo informe sobre esta especialidad.
Otras especialidades en deporte de equipo, como el rugby, escalan posiciones
«En general, es un buen momento para los deportes de equipo. Nosotros somos muy fuertes en fútbol, un segmento que sigue estable dentro de su gran cuota de mercado, pero también estamos escalando posiciones en otras disciplinas, como el baloncesto, el voleibol, el balonmano… que viven un muy buen momento», indica Beatriz Sánchez, del departamento de Marketing de Joma. Además, remarca que otras especialidades en deportes de equipo escalan posiciones. «Especialmente el rugby que cuenta con una tasa de crecimiento muy alta, algo positivo para nosotros, ya que hemos hecho una apuesta importante en la imagen de la marca en este deporte, con el patrocinio de la Federación Española de Rugby».
Hay muchas razones que explican que este tipo de deporte siempre se mantiene bien en España. «Esto es gracias a nuestra climatología, cultura y las importantes inversiones en infraestructuras deportivas que se han realizado en nuestro país», apunta José Galán, director comercial de Lotto en España. También coincide en ello Manuel Egea, Business Development, de Mobel Sport: «Los deportes de equipo están muy arraigados en nuestra sociedad y su práctica se mantiene estable en general». En definitiva, «siguen siendo un peso relevante dentro del mercado y cada vez más las marcas definen planes y estrategias en este sentido», señala Pepe Espino, Sports Category Manager de Munich.
También apoya esta idea la CEO de Atipick, Anna Maria Ramón: «La práctica del deporte está en un momento de auge, donde el concepto de vida saludable está muy presente en todas las edades y ya desde la escolar se enseña sobre la importancia de practicar deporte». Para ella, los deportes de equipo no solamente ayudan a nuestro condicionamiento físico sino que nos socializan, nos enseñan a trabajar en equipo y a desarrollarnos como personas en entornos competitivos.
Apoyar al deporte desde todos los ámbitos
Aunque los deportes de equipo son referencia en el país, nunca hemos de bajar la guardia, y para mantener fuerte al sector, es importante aplicar diversas prácticas. Los patrocinios, por ejemplo, son necesarios para que las marcas se reafirmen en este deporte. «Lotto es una marca muy activa en todo lo relacionado con patrocinios en el mundo de los deportes de equipos. Nuestro logo lo han llevado los mejores clubes y deportistas a nivel internacional que han confiado en una marca que siempre se ha caracterizado por el diseño, calidad y tecnología», destaca José Galán, director comercial de Lotto en España. Está claro que «el número de participantes en deportes de equipo continúa estable cada vez más, siendo fomentado también por las ayudas locales», apunta Daniel González, Sports Marketing and Teamsport Manager en Kappa Iberia.
Por su parte, Andrés Bullido, director comercial del área de Calzado y Equipaciones, de Aguirre y Cía., cree fundamental el apoyo al deporte base a través de las instituciones y federaciones, y Manuel Egea, Business Development, de Mobel Sport, opina que es necesario cuidar la cantera y fomentar el deporte desde la base, «prestando especial atención al deporte femenino, que tiene aún un largo recorrido». Y también desde la educación, tal como precisa Miguel Plou, Brand Manager de fútbol, de Adidas en España, «el liderazgo del deporte profesional es importante para que nuestros jóvenes los quieran imitar y practicar los deportes de equipo. Se debería incluir el deporte de equipo en el sistema de educación como parte de la formación de nuestros menores».
Una atención más cercana en el punto de venta
El gasto medio por hogar en deporte ascendió a 267 euros, en el año 2017, mientras que la inversión media por persona se situó en 107,1 euros, según el Anuario de Estadísticas Deportivas elaborado por el ministerio de Educación, Cultura y Deporte y el Consejo Superior de Deportes. En relación con los equipamientos deportivos presentes en los hogares españoles, los más frecuentes son las bicicletas (63%) y los balones (59,3%), destacando que el 51,3% de la población dispone de balones de fútbol y el 27% de baloncesto.
A estos datos se suma el hecho de que, entre las categorías más consumidas por los millennials está la ropa deportiva, según el informe de Nielsen Sports, por lo que los nativos digitales son consumidores clave para que las principales marcas del sector les sigan muy de cerca.
En este sentido, el consumidor se vuelve exigente y demanda «artículos con una relación calidad, precio y diseño perfecta», destaca Manolo Pérez, director general de Rinat. Coincide en ello Daniel González, Sports Marketing and Teamsport Manager en Kappa Iberia: «Buscan una relación calidad-precio, así como un buen servicio». Además de la variedad en diseño, Beatriz Sánchez, del departamento de Marketing de Joma, comenta que el consumidor busca la posibilidad de reposición. Y todo ello «apoyado por buena respuesta en las fechas de entrega», añade Andrés Bullido, director comercial del área de Calzado y Equipaciones, de Aguirre y Cía. Mientras que Miguel Plou, Brand Manager de fútbol, de Adidas en España, reconoce que el usuario cada día aprecia más la calidad del producto.
«El cliente demanda comodidad, diseño y una marca reconocida»
La confianza y el trato cercano son otros de los valores que el usuario tiene en cuenta a la hora de adquirir productos para la práctica de deportes de equipo. «El cliente demanda comodidad, diseño y una marca reconocida en la que pueda confiar. Algo que Lotto lleva ofreciendo a sus clientes durante más de 45 años, basándose en la experiencia de haber calzado y vestido a los mejores atletas y clubes a nivel mundial», responde José Galán, director comercial de Lotto en España. «El consumidor requiere un buen diseño, con un buen fit del producto. Con el equilibrio justo entre tecnología, calidad y precio», destaca Pepe Espino, Sports Category Manager de Munich.
