Chiruca está a punto de completar un primer semestre favorable, con un crecimiento en torno al 5,5%, según Fernando Castiella, director comercial de la firma arnedana de outdoor, al contabilizar los servicios correspondientes a la temporada primavera/verano 2018 así como las programaciones para el próximo otoño/invierno, en la que habrían incrementado el número de pares. En concreto, el incremento procedería de las ventas de calzado travel, de las botas de senderismo y trekking ligero y de las sandalias de mujer servidas para la presente campaña estival.
Castiella ha realizado estas manifestaciones en el marco de la convención de Base-Detallsport, cita profesional en la que tradicionalmente participa Chiruca. Fernando ha admitido las dificultades «para llegar en calendario a las fechas de estas jornadas, en las que el ánimo del detallista se ha visto afectado por una primavera atípica y poco propicia para el retail de deporte. Aun así, hemos detectado un buen ambiente programador y pronosticamos unos pedidos equiparables al pasado año. Será una programación larga, pues los clientes prefieren mayoritariamente esperar a septiembre para evaluar el nivel de stocks en sus almacenes antes de realizar sus nuevos pedidos».
«En el mercado de la exportación mantenemos una evolución lenta pero constante»
Entre los modelos de Chiruca que mayor éxito han conseguido destacan la línea de sandalias abiertas para el público femenino, como los modelos Malibu y Cartagena, que se benefician de una nueva y cómoda suela, así como las sandalias cerradas para caballero y con puntera de goma levantada, con las propuestas Panamá o Tahití como destacadas. Ha sido en el mercado nacional donde la firma riojana ha conseguido sus mejores progresos, si bien «en el mercado de la exportación mantenemos una evolución lenta pero constante», afirma Castiella, quien ratifica Francia como principal destino de las exportaciones.
En el exterior, cuyo negocio supone entre el 17 y el 18% del negocio de Chiruca, Portugal se sitúa en segundo lugar, por delante de Polonia, Chile y Rusia, mercados potentes para la enseña de outdoor que también halla buena respuesta en los países escandinavos. De cara a proseguir su expansión en el exterior, La enseña arnedana participará en Ispo el próximo mes de enero, mientras que, de cara al verano 2019 «valoraremos fechas y costes a la hora de plantearnos si acudimos a OutDoor by Ispo. A Friedrichshafen tenemos claro que no iremos. Ahí, en los últimos tres años hemos tenido presencia a través de nuestro distribuidor en Alemania».
«Reanudaremos nuestra campaña televisiva»
Por otra parte, Fernando Castiella señala que, «en octubre y noviembre, reanudaremos nuestra campaña televisiva, con spots tradicionales y patrocinio de miniespacios, como la información meteorológica o la deportiva, en canales de alcance nacional y alguno autonómico. Con estas acciones perseguimos hacer la marca más deseable, ganar notoriedad y mostrarnos como opción de compra ante el consumidor; que éste entienda que disponemos de producto para atender cualquiera de sus necesidades en el ámbito del senderismo y el outdoor de baja intensidad; que somos una marca para toda la familia».
