Según un estudio realizado por Cohn&Wolfe sobre la autenticidad de las marcas, los consumidores ven a Adidas como la marca de deporte más auténtica. La firma alemana figura la novena en un ranking de enseñas que encabeza Disney y cuyo podio se completa con Bmw y Microsoft.
La siguiente marca deportiva del ranking es Nike, si bien ésta se sitúa en el puesto número 25, diez puestos por delante de Otras firmas vcinculadas al deporte son Lacoste, que ocupa el puesto número 66, o Converse, en el lugar 98.
Cabe hacer mención al cuarto puesto de Amazon o a Ebay, que aparece en el puesto 78.
Para elaborar este ranking se ha consultado a 12.000 personas, y la metodología toma como modelo de marca auténtica la que no miente, que cumple con lo prometido, que trata bien al cliente, que ofrece calidad, que «comunica honestamente», que no es artificial y que actúa con integridad. España es el segundo país donde menos se confía en las firmas aunque el 90% de los españoles dice que premiaría la autenticidad comprándolas.
Entre las marcas más valoradas por los españoles, mezclando los diferentes sectores, destacan la marca de bebidas La Casera, la cadena de grandes almacenes El Corte Inglés, la tecnológica Apple y la firma de electrodomésticos Balay. Dentro del sector de la distribución las que lideran la confianza de los españoles, tras El Corte Inglés, son Mercadona, Ikea, Carrefour y Eroski.
