Noemí Rabinal asumió en otoño la dirección de Producto de Running de Adidas en nuestro país. Para esta corredora empedernida, esta responsabilidad «supone indudablemente un reto a nivel profesional, porque el running es una categoría clave para Adidas. Pero también es un reto personal, ya que esta disciplina constituye una de mis principales aficiones, por lo que para mí es la combinación perfecta». Noemí fue una de las maestras de ceremonias en el encuentro celebrado en Madrid, el 16 de diciembre, para dar a conocer la nueva colección de running de la marca alemana; una colección que gira en torno a la exitosa tecnología Boost.
Entiendo que entre sus prioridades se hallará el potenciar este sistema desarrollado por Basf y que Adidas cuenta en exclusiva.
Ciertamente, establecer la franquicia Ultraboost, con las novedades de producto y, en especial, la Ultraboost Stability se halla entre las prioridades. Pero también otorgar mayor protagonismo a la mujer, tanto a nivel de producto como de acentuar nuestro enfoque hacia las consumidoras. Asimismo, deseamos amplificar el mensaje del running para alcanzar a los consumidores más jóvenes. Pero sin duda la principal misión reside en establecer Boost como la mejor tecnología en el mundo del running.
¿Cómo se traduce este mayor enfoque hacia las consumidoras?
En el diseño de unas campañas específicamente orientadas a ellas, con una orientación claramente femenina. Al igual que nuestros productos para la mujer están pensados por y para ellas, teniendo en cuenta sus características ergonómicas, su fisonomía, unas determinadas hormas y unas necesidades claramente diferenciadas de las de los hombres, también queremos que las campañas tengan un tono más femenino, más acorde con ellas, para conseguir una conexión perfecta con este público.
Posiblemente la marca más sensible a la mujer
¿No era Adidas suficientemente sensible a la mujer corredora?
Adidas es posiblemente la marca más sensible a la mujer. Y lo que queremos es seguir progresando en esta faceta, al igual que lo hacemos en todos los aspectos. Queremos prestar mayor atención a las corredoras porque, además, este perfil está experimentando un crecimiento mayor al que registra el running en general.
¿También está creciendo Adidas en running?
También. Y no sólo eso: Adidas es la única marca de running que crece en ticket medio. El corredor cada vez está reconociendo el liderazgo de Adidas. La tecnología Boost ha contribuido a ello, ya que no existe un sistema de amortiguación tan revolucionario. En las carreras que patrocinamos y donde tenemos oportunidad de transmitir los beneficios de la tecnología Boost hemos constatado como los corredores entienden el concepto y lo adoptan.
Desde luego, la pedadogía y asesoramiento es fundamental. En el caso de la mujer, donde quieren poner el acento, ¿también contemplan formación para el punto de venta?
Nuestra estrategia orientada a la mujer contempla múltiples recursos, desde elementos comunicativos en el punto de venta, escaparatismo y, por supuesto, contacto con la consumidora para conquistar su corazón, enamorarla y fidelizarla. Contemplamos charlas, test de producto, sesiones formativas y asesoramiento en el punto de venta, sí.
¿Cuánto representa la mujer en el negocio de running de Adidas?
En torno al 40%. Más o menos estamos alineados con el mercado del running. Pero confiamos en conseguir que ese protagonismo femenino se vaya equilibrando con el masculino.
