El senderismo es lo que está arrastrando el crecimiento de Chiruca en el exterior. Así lo diagnostica para Diffusion Sport Ruth Miguel, directora de Exportación de la marca riojana, presente una vez más en el recinto de Ispo Munich para presentar sus novedades de otoño/invierno.
El mercado internacional representa para Chiruca una quinta parte de su cifra de negocio. La marca está presente en más de cuarenta países, siendo Rumanía y Corea del Sur, incorporados el pasado 2016, los destinos más recientes de sus exportaciones.
Francia, principal destino de las exportaciones
Francia se mantiene como el mercado más receptivo a la marca de Arnedo, «si bien Polonia y Escandinavia también se encuentran entre los que más aprecian la marca Chiruca. En Polonia, tras el cambio de distribuidor acometida hace un par de años, vamos a retomar el ritmo que teníamos en ese país. También en Alemania, donde empezamos en verano de 2015, vemos oportunidades de encontrar nuestro espacio a pesar de tratarse de un mercado maduro», manifiesta Ruth, quien añade que en Chile, «a pesar de la recesión, se halla asimismo entre los mercados preferentes de Chiruca. Y en los países de la Europa del Este, después de un retroceso motivado por asuntos políticos y económicos, ahora vuelven a retomar los niveles de antaño».
Ruth Miguel valora positivamente esta última edición de Ispo Munich. «Hemos detectado buenos ánimos y los clientes me transmiten que las campañas y el sell out han finalizado de manera satisfactoria. Hemos recibido a potenciales nuevos clientes así como a los habituales, que nunca fallan. No vienen para formalizar los pedidos, sino para conocer la colección y elegir muestras a partir de la selección de modelos».
Desarrollos específicos para mujer
La directora de Exportación atribuye el buen comportamiento del senderismo «a que disponemos de una colección amplia y a que los clientes saben apreciar nuestras líneas de producto. En todas ellas existen desarrollos específicos para mujer».
Ruth manifiesta que los modelos estrella varían en función de cada país. «En el área mediterránea, el modelo Storm para senderismo es muy apreciado. Pero, en general, la línea estrella es la media montaña. En cualquier caso, somos una marca muy completa en outdoor, cubriendo travel, multideporte, trail running, senderismo y media montaña».
