En la nueva colección primavera/verano 2018, The North Face ha querido poner un mayor acento en la mujer. La firma especializada en outdoor halla actualmente un 32% de su negocio entre el público femenino y quiere aprovechar la oportunidad que supone este perfil de consumidora; en especial teniendo en cuenta que la marca sí despierta interés entre las chicas como lo demuestra el hecho que tanto a través del ecommerce como en los puntos de venta monomarca el consumo del producto de mujer se aproxima al masculino. En Estados Unidos, incluso, el negocio generado a través del comercio electrónico y de las tiendas de The North Face procede mayoritariamente del segmento femenino.
Esa voluntad de prestar mayor atención a la mujer se visualiza en el propio catálogo desarrollado por la marca, que a diferencia de las ediciones precedentes en esta ocasión otorga prioridad a las colecciones orientadas al público femenino. Dichas colecciones se presentaron a nivel europeo a finales de mayo en la convención que The North Face EMEA celebró en Austria.
En España, la firma presenta una muy buena trayectoria en los últimos meses, con un 25% de crecimiento en facturación y un avance del 15% en programaciones.
