New Balance quiso aprovechar su presencia en Expo Sports para acercar al corredor su tecnología Fresh Foam. Para ello, no sólo otorgó protagonismo a esta innovadora entresuela basada en una única pieza de espuma que brinda una tracción más natural instalando en el centro del stand una réplica en tamaño gigante de la misma, sino que programó distintas sesiones de entrenamiento para que los aficionados pudieran contrastar sobre el terreno la respuesta de la misma en compañía de los maratonianos Jesús España y Paula González Berodia (flamante campeona de España de la especialidad), atletas comprometidos con la marca americana y campeón de Europa y campeona de España.
«Nuestra participación en la feria no persigue un objetivo comercial, sino de asesoramiento al corredor», explica Manuel Rodríguez, Sports Marketing Running de Alfico, distribuidora en España de New Balance, firma que también invitó a los aficionados a fotografiarse en el stand para, a través del sistema Croma Key, convertirse en protagonistas excepcionales de la portada de la revista Runner’s.
Avances importantes en el segmento de mujer
Manuel Rodríguez manifiesta que 2015 se caracterizó «para New Balance por una línea ascendente, con un crecimiento sólido en running, con mayor estabilidad en los modelos clásicos y asomándonos en el mundo del fútbol. Hemos conseguido avances importantes en el segmento de mujer, tanto para running como en fitness, y observamos que el trail running también está consiguiendo positivos progresos».
La firma participó también recientemente en la feria del corredor de la Maratón de Sevilla, prueba en la que New Balance ostenta la condición de patrocinador oficial. «Por ello, ahí gozamos de un stand mucho más grande, de hasta 400 metros cuadrados, con una zona de exposición más amplia. También llevamos a cabo varias sesiones de test de producto, además de brindar un programa VIP para clientes y organizar varias actividades vinculadas a la Maratón».
