Entrevista a Albert López, brand manager de Asics Iberia
Asics gozó en Expo Sports del máximo protagonismo, gracias a su condición de patrocinador principal de la Marató de Barcelona. Una condición que recientemente ha renovado por cuatro años más, hasta 2020. En un stand espectacular, con más de 1.400 metros cuadrados, nos atendió Albert López, brand manager de Asics Iberia, quien quiso posar junto a la nueva joya de la corona de la marca nipona: la MetaRun.
La mejor zapatilla de running
Una zapatilla sin límites.
Ni de presupuesto, ni de tiempo. A los ingenieros del laboratorio de Asics en Kobe se les retó a desarrollar la mejor zapatilla de running. Y el resultado, tras tres años de I+D+i, es la MetaRun; un modelo con cuatro patentes y cinco nuevas tecnologías que, en el futuro, se incorporarán a otras zapatillas de la marca.
Un modelo exclusivo.
Sí, de producción limitada y que sólo se comercializa en tiendas especialistas. En España, a lo sumo se pondrán a la venta un millar de pares. En diciembre se empezaron a vender en los diez establecimientos que en nuestro país identificamos como Platinum Plus y en marzo en una quincena más de locales clasificados como Platinum.
«La apuesta técnica nos limita el crecimiento»
Siguen apostando por las gamas altas.
La calidad, la funcionalidad y las prestaciones forman parte de nuestro ADN. Y los datos lo avalan, pues Asics es líder en calzado técnico de running (core running) en nuestro país, según Npd, que en el conjunto de la categoría nos sitúa como segunda marca, a escasa distancia de la primera. Es precisamente esta apuesta técnica la que nos limita el crecimiento, pues queremos dirigirnos exclusivamente al canal especialista; al que requiere profesionales de la prescripción.
¿Satisfechos, pues, con la senda seguida?
Sí, puesto que en 2015 alcanzamos los objetivos previstos en cuanto a crecimiento de doble dígito; lo cual no es menor si tenemos en cuenta que la base actualmente es mucho mayor que cinco años atrás, cuando lograr esos progresos resultaba relativamente fácil porque se partía de muy atrás. Pero seguimos con esos propósitos ambiciosos; también este año.
¿El running es el responsable de esa progresión de 2015?
El running es el pilar principal, el que aporta mayor volumen. Pero tenemos otras fuentes, como el pádel; donde gozamos de un 75% de cuota de mercado en calzado; cinco puntos más que en 2014. Por otra parte, también ha contribuido decisivamente la incursión en training; una categoría que para nosotros no es madura y en la que hemos conseguido sólidos crecimientos, especialmente en textil; y, sobre todo, en mujer. En general, debo decir que nuestras líneas femeninas están creciendo por encima de la media.
Primera campaña de TV ajena al running
¿El acento, este año, seguirá situándose en el mundo del running?
No sólo en el running. En primer lugar, continuaremos potenciando el training, categoría que ha protagonizado por primera vez una campaña de televisión ajena a la práctica corredora y a la que también hemos otorgado una especial presencia en este stand de la Marató. Y con el running, al margen de la zapatilla MetaRun, estamos incidiendo con el modelo fuzeX, orientado a un público que busca un calzado apto para correr pero sin tanto nivel de exigencia; consumidores que practican el running pero sin tanta frecuencia, combinando esta actividad con otras tales como el pádel, el fitness o el fútbol. Una zapatilla, además, con un look casual, que perfectamente se puede usar en la actividad cotidiana. Con él buscamos conectar con un consumidor más joven.
Accede a la entrevista completa en Diffusion Sport nº 482.
