El mercado del calzado pisa fuerte

análisis del mercado de calzadoLos datos sobre la evolución prevista del mercado mundial del calzado deportivo de 2018 a 2024 son positivos. Según el portal Statista, en 2020 el volumen de mercado mundial en este segmento será de alrededor de 86.000 millones de dólares. Ello viene precedido por un buen crecimiento del mercado del calzado deportivo, ya que aumentó durante el pasado año un 9,1% hasta alcanzar una cifra de 66.700 millones de dólares. Así lo desglosa el estudio anual Sporting Goods Intelligence, que atribuye este incremento a dos motivos: el despegue del mercado chino y al crecimiento que está registrando el segmento de las sneakers.

La práctica de actividades al aire libre continúa ganando seguidores aunque no hay paridad entre las ventas de calzado y el creciente número de practicantes. Así lo destacan en Hi-Tec. «La meteorología variable de los últimos años y los cambios en el mercado y en los hábitos de compra de los consumidores han influido en las ventas. A pesar de esto, el mercado del calzado outdoor se mantiene fuerte e indudablemente seguirá desarrollándose y adaptándose a los cambios», responde Jacqueline Vázquez, directora de Marketing de Hi-Tec Sports Spain.

«El sector se está transformando»

análisis del mercado de calzadoSiempre en evolución, el calzado deportivo despega para adecuarse a los tiempos actuales. Es un factor que tienen en cuenta en Asics. «El sector se está transformando y, con él, el producto que se ofrece. Hay 2 tendencias claras en el mercado: el rendimiento de producto y la sostenibilidad», apunta Alejandro Sebastián, senior buyer de Asics Iberia. En este caso, el rendimiento pasa por crear producto que sea muy cómodo en todos los sentidos y crear producto ligero por otro lado. Mientras que en Bestard aportan un calzado cada vez más ligero, confortable y transpirable, «sin por ello renunciar en las prestaciones necesarias de una buena bota o zapatilla de montaña, intentando al mismo tiempo conseguir una estética lo más atractiva y actual posible», responde Mats Lindholm, responsable de ventas.

Todo ello junto a la comodidad y versatilidad. En el primer caso, «es la tendencia más destacable, tanto para la práctica deportiva como para los productos “lifestyle”. Independientemente del público y su edad, todos buscan productos de calidad y que ayuden a desarrollar su actividad de forma cómoda», remarca Raquel Luna, responsable de Comunicación de J’hayber. Y en cuanto a la versatilidad, «se busca el calzado que sirva tanto para realizar una actividad física, como para luego calzarlo durante el día, y que exprese en todo momento un estilo de vida dinámico», comenta Josep María Morera, director comercial de Merrell en el mercado español.

Tendencias: para senderismo, running…

análisis del mercado de calzadoEs una suerte contar con un buen número de calzado deportivo para cada especialidad. «El tipo de producto de nuestra colección que tiene más demanda es el calzado para senderismo, debido a que es la actividad con el número de practicantes más elevado en estos momentos», destaca Mats Lindholm. Si bien el precio es un factor decisivo, «nuestros usuarios saben también que una bota muy barata en general no tiene las mismas prestaciones en cuanto a confort, calidad, nivel técnico etc., y prefieren pagar un poco más para así obtener un producto que cumple mejor con sus exigencias».

En Hi-Tec comentan que, aunque el segmento de practicantes habituales de actividades como hiking o trail sigue creciendo y en su colección mantenemos una representación importante de producto técnico, es la gama media la que más crece. «Son productos de precio asequible, con líneas urbanas que encajan con un amplio conjunto de usuarios que buscan calzado para senderismo, trekking ligero, trail walking o travel, las actividades que crecen más cada año».

El sector de montaña y trail busca un calzado de suela dentada y pronunciada

análisis del mercado de calzadoTambién dentro de esta especialidad, desde J’hayber, apuntan que el sector de montaña y trail busca un calzado de suela dentada y pronunciada, y que sea resistente al agua para las travesías en diferentes superficies, como el Aqua Repellent. Y en otros sectores se llevan las suelas espigadas que proporcionen un mayor rendimiento en movimiento y frenadas, para el caso de pádel. «O el calzado con plantillas especiales, para andar, correr o simplemente afrontar el día con la mayor comodidad, como es el caso del Comfort Foam».

Desde Asics señalan que las zapatillas de running con mayor tecnicidad son las más demandadas. «No solo para un tipo de consumidor en concreto sino para gente de todas las edades y perfiles de actividad».

Sea como sea el tipo de calzado y la especialidad, se busca siempre diseño e innovación en materiales. Es el caso de Paredes: «Vemos cada vez más materiales técnicos, cómodos, con colores frescos. Para el próximo verano, podremos ver colores azules royal, verdes…», destaca Juan Francisco García, su director comercial. Por su parte, en J’hayber, y en cuanto a materiales, destacan la rejilla que sigue imperando en verano, «pero ahora viene combinada con otros materiales como los serrajes o nylon, aportando un toque diferenciador». Y, respecto a los colores, la tendencia se mueve en nudes, rosas, colares y azulinas, pero sin dejar los clásicos marinos, negros, y marrones, de lado», explica Raquel Luna.

Blancos y negros, print y lonas

análisis del mercado de calzadoLa zapatilla deportiva de Munich presenta una suela alta, al igual que las líneas retro, que siguen empujando fuerte, «donde los detalles en el diseño están muy bien valorados, y en colores, los blancos y negros siguen siendo los que marcan la pauta. Y en cuanto a materiales: el print y las lonas», apunta Pepe Espino, Sport Category Manager de Munich. En calzado deportivo de fútbol y futsal, la calidad y comodidad de Umbro queda avalada por grandes jugadores que son su diferencia competitiva. «Trabajamos con jugadores como Miguelin, durante el proceso de creación de la zapatilla, y vemos continuamente sus sensaciones al jugar y trabajamos en mejorarlas», resalta su marketing manager, Laura Olmedo. Y en  calzado de lifestyle, «para nosotros despegó con el éxito el lanzamiento del modelo Bumpy multicolor, y sigue en auge con los nuevos modelos de diseño con suela alta y estilo noventero».

Chiruca revoluciona el mercado de la montaña y, para la colección primavera-verano 2020, «tienen un protagonismo fundamental las sandalias abiertas de mujer, en las que combinamos colorido con otras referencias más fáciles de combinar con el resto de la indumentaria. Incluso introducimos en la colección por primera vez sandalias con suelas de plataforma muy cómodas pensando en un público femenino joven. En caballero, el calzado anfibio y las sandalias cerradas con punteras reforzadas en goma están teniendo muy buena acogida», explica Fernando Castiella, su director comercial.

Accede al reportaje completo en Diffusion Sport nº 513.

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