No se puede llamar moda a hacer deporte, pero sí se puede decir que hacer deporte está de moda. El deporte sigue siendo una práctica muy habitual y para un espectro cada vez mayor de la población, con especial crecimiento entre el público femenino». Estas palabras de Jano Alcázar, director de Relaciones Públicas de Fútbol y Baloncesto de Adidas España, reflejan perfectamente la situación de la práctica deportiva en nuestro país. Y es que, según la Encuesta de hábitos deportivos en España 2015 del ministerio de Educación, Cultura y Deporte, el 53,5% de la población mayor de 15 años reconoce haber practicado deporte en el último año, habitualmente o de manera ocasional.
Un 14,2% muestra preferencia por los deportes de equipo
La mayoría de esos deportistas amateurs se decanta por actividades individuales como el ciclismo, la natación o el running. Frente a ellos, un 14,2% muestra una clara preferencia por los deportes de equipo. Los porcentajes varían en función del género y de la edad: las mujeres optan por los deportes individuales en mayor medida que los hombres, mientras que los jóvenes practican más deportes en equipo que otras franjas de edad.
«El deporte amateur sigue creciendo año tras año, ya que cada vez se le presta más atención y cada vez se practican más deportes –asegura Elisa Martín, del Departamento de Comunicación de Joma Sport-. Los deportes de equipo que más se practican no han variado: las estrellas en España son el fútbol y el fútbol sala; siguen por detrás el baloncesto, el balonmano o el voleibol». Desde Lotto, Corinne Babuel coincide: «Últimamente se ve un auge importante del baloncesto, pero principalmente siguen siendo el fútbol y el fútbol sala».
Las estadísticas del Ministerio lo confirman: el 22,4% de las personas encuestadas practicó fútbol 11 y 7 en el último año (el 12,9% lo hizo con periodicidad semanal), el 14,2% se decantó por el fútbol sala (7,6% semanal) y el 11,7% lo hizo por el baloncesto (4,1% semanal). De nuevo, los porcentajes varían entre el público masculino y femenino. Así, el ranking de deportes en equipo más practicados se mantiene para los hombres: fútbol 11 y 7 (35,8%), fútbol sala (23,3%) y baloncesto (14,9%). En cambio, difiere para las mujeres: voleibol (8,3%), baloncesto (7,9%) y fútbol 11 y 7 (6,3%).
Por franjas de edad, el fútbol 11 y 7 es la opción preferida por los deportistas de entre 15 y 24 años. Practicado por el 47,9% de jóvenes encuestados, supera incluso al ciclismo y a la natación. Un dato significativo es que, si el 51,3% de los encuestados asegura disponer de un balón de fútbol en casa, la cifra asciende al 80,4% en el caso de los jóvenes.
El 68,2% de las personas que practican algún deporte comenzó esa actividad antes de los 15 años
La encuesta también pone de manifiesto el peso de la infancia en los hábitos deportivos. Según los datos, el 68,2% de las personas que practican algún deporte comenzó esa actividad antes de los 15 años. El porcentaje sube hasta el 75,8% en los hombres y desciende hasta el 59% en las mujeres. En opinión de Corinne Babuel, «el deporte escolar y extraescolar está en crecimiento. Cada vez está más impulsado por parte de las instituciones».
El deporte infantil, y en especial las escuelas deportivas, suponen un factor a tener muy en cuenta para las firmas del sector. Jano Alcázar considera que «las escuelas infantiles reúnen a un inmenso número de niños y, por lo tanto, tienen un gran peso en la venta del producto infantil. Esa venta se produce a nivel de club, vistiendo a escuelas completas, o individualmente, vendiendo, por ejemplo, el calzado a cada niño».
«Para nosotros todas las edades son importantes, aunque con los más pequeños siempre hemos tenido una relación especial ya que son ellos quienes han hecho crecer la marca gracias a su evolución. Cuando alguien lleva Joma de pequeño y tiene buenas experiencias, seguirá llevándola de mayor –explica Elisa Martín-. Además, el mayor volumen de venta de equipaciones corresponde a escuelas deportivas infantiles. Es un público esencial al que dedicamos una sección especial en cada catálogo, tanto de textil como de calzado».
Por su parte, Babuel afirma que, «aunque en Lotto solemos vestir a todas las categorías, no específicamente a las infantiles, es cierto es que cada vez más se están añadiendo esas categorías a equipos deportivos ya existentes».
Seguimiento de eventos deportivos
Las estadísticas revelan que la relación de los ciudadanos con el deporte como espectadores es todavía más sólida que como practicantes: el 81,7% de los encuestados asistió a algún espectáculo deportivo durante el último año, ya fuese de manera presencial o a través de medios audiovisuales. Los asistentes presenciales se situaron en un 37,1%; de ellos, el 24,9% acudió a ver un partido de fútbol y el 5,8%, uno de baloncesto.
En cuanto a los encuestados que accedieron a espectáculos deportivos a través de medios audiovisuales, suponen un 79,5%. Por tipo de espectáculo, predomina el fútbol, con un 71,5%, seguido a distancia por actividades como el automovilismo, el tenis o el motociclismo. Otros deportes de equipo destacados son el baloncesto (36,3%) y el balonmano (15,4%).
La visibilidad de estos acontecimientos, especialmente si se trata de competiciones destacadas, hace que las marcas confíen en ellos para promocionar tanto su imagen como sus productos a través de patrocinios. «Los grandes eventos suelen conllevar aumentos en la cifra de negocios, crecimiento que todavía se ve más favorecido si nuestros deportistas hacen un gran papel», reconoce Alcázar.
Novedades
Adidas
Pionera en investigación y desarrollo, la firma lanza, de cara a la próxima temporada, productos dirigidos a la mejora de los deportistas en todas las categorías clave: fútbol, running, baloncesto, training, moda…
Joma
Vuelve a diseñar un catálogo de equipaciones con una amplia diversidad para hombres, mujeres y niños. Especializado en la mayoría de deportes, presta especial atención al fútbol, al fútbol sala o a otros deportes de equipo como el balonmano, el voleibol y el rugby. Se caracteriza por la ligereza de las prendas, la diversidad de colores, los detalles reflectantes y la tecnología Brama para prevenir el enfriamiento y controlar la humedad y la transpirabilidad.
Lotto
Para la próxima temporada, la marca apuesta fuertemente por su amplio catálogo de equipaciones. «Se impulsa un equipo de authorized dealer específicamente de team para generar sinergias conjuntas –explica Corinne Babuel-. Estos clientes estarán dotados de todas las herramientas y condiciones para poder realizar un negocio óptimo».
Umbro
Espera sorprender con su nueva colección de Teamwear y confía en que se convierta en una línea importante dentro de la firma. Destaca también el reciente lanzamiento de un nuevo modelo a nivel mundial, la bota Medusae.
