Chiruca debutará este año en televisión. Será a partir del segundo semestre cuando la firma riojana emita distintos spots y patrocine microespacios en Atresmedia y Mediaset. «Queremos mejorar, potenciar y consolidar la imagen de marca para continuar aportando valor a Chiruca y a sus clientes», ha explicado a Diffusion Sport Fernando Castiella, director comercial de la compañía arnedana. Será a partir de octubre cuando, coincidiendo con el inicio de la campaña de monte y del calzado bajo de montaña, la marca de calzado de outdoor aparecerá en la pequeña pantalla durante tres o cuatro semanas.
Castiella hizo estas manifestaciones en la convención de Base-Detallsport, a escasos días de celebrarse, en la sede de Chiruca, la reunión comercial con la red nacional y parte de la internacional, programada para los días 19 y 20 de enero y con la intervención de representantes de Gore-Tex así como de fabricantes de complementos como guantes o calcetines.
«Lo que más ha funcionado es la bota de senderismo y el calzado bajo de montaña»
El director comercial ha informado asimismo que el ejercicio 2016 culminó con cifras similares a las del año anterior. «Hemos registrado un ligero incremento en cuanto a número de pares, en torno al 1%, y de apenas unas décimas en volumen. El mercado nacional ha funcionado bien, con crecimientos importantes tanto en volumen como en valor. En el exterior, Rumanía, Grecia, Corea del Sur y Rusia son los países que han observado un mejor comportamiento. En cuanto a producto, lo que más ha funcionado es la bota de senderismo y el calzado bajo de montaña».
En lo que respecta al vigente ejercicio, «prevemos un crecimiento cercano al doble dígito, porque tenemos fundadas esperanzas en nuestra colección de calzado travel, tanto en hombre como en mujer, así como en la colección infantil, que presenta botas y calzado bajo. Disponemos del modelo Mars Boa, fabricado en Arnedo y que se beneficia del cierre con sistema Boa. Es un calzado con membrana Gore-Tex, al igual que otra bota que, si bien dispone de cierre tradicional, cuenta con tancas que facilitan el atado de este calzado. Para completarlo, los más pequeños cuentan con un calzado bajo que, al igual que el resto, dispone de suela Vibram».
«Chiruca no decepciona, pues aporta colores, modelos, innovación…»
En las jornadas de Base, «las programaciones se presentan estables: algunos detallistas programan al alza y otros las compensan a la baja. Lamentan que el invierno apenas haya asomado y que no sea hasta ahora cuando llegan el frío y las precipitaciones. Pero sí se detecta un buen ánimo para conocer las novedades y rejuvenecer el surtido de la tienda. En este sentido, Chiruca no decepciona, pues aporta colores, modelos, innovación… Es una marca que inspira confianza y garantía de calidad».
