Buenos resultados en el segmento de moda deportiva. «Nuestras ventas han crecido a doble dígito en las últimas temporadas. Estamos en un gran momento de marca», reconoce Pablo Banús, brand manager Lifestyle de Asics Iberia. Desde Naffta también describen esta tendencia como muy positiva: «Seguimos creciendo de forma moderada», explica su directora de Marketing, Victoria Martínez. Por su parte, Pilar Tojar, creadora de Setduction, afirma que «en el primer trimestre del año, hemos aumentado las ventas un 28%».
Captain Cool contempla la situación desde otro punto de vista. Apenas recién llegada al mercado, se autodefine como la primera empresa especializada en moda náutica con un fondo de armario totalmente sostenible. Para la firma, lo prioritario no son las ventas que pueda obtener en los próximos meses, sino «dar a conocer nuestra marca en todos los rincones del mundo que sea posible», declara Alfredo Pérez, su director y fundador.
El baño, en crecimiento
También el segmento del baño parece estar experimentado un aumento, de acuerdo con el testimonio de las firmas entrevistadas. «Las ventas en estos últimos meses están siguiendo la tendencia a la alza -sostiene Luis Martínez, director comercial de Dicaltex Internacional-. Se está debiendo al crecimiento de la categoría: cada vez se practica más la natación. Y, en nuestro caso particular, también al gran reconocimiento de marca que tiene Speedo».
Una situación similar expone Laura Martínez, responsable de Producto de Arena. «Durante los últimos meses estamos experimentando un aumento considerable en las ventas de los bañadores de alta competición, gracias a nuestra línea de bañadores Powerskin y principalmente a la Serie Carbon», explica.
Por su parte, Lluís Roig, gerente de Banana Moon, comenta que «aunque el mercado está un poco parado debido a la meteorología; hemos seguido aumentando, si bien no como en años anteriores».
Tiendas físicas y virtuales
Preguntamos a las firmas qué canal utilizan principalmente sus consumidores para recabar información sobre sus productos de moda y para adquirirlos. ¿Siguen acudiendo al punto de venta o prefieren la web y las redes sociales?
«Cada vez se utilizan más las redes sociales y la web como canales inmediatos de atención al cliente, pero los puntos de venta físicos siguen siendo muy utilizados por nuestras clientas para probarse la ropa, recibir asesoramiento personalizado y comprar productos», asegura Victoria Martínez. De ahí que Naffta apueste por unir ambos canales, el online y el offline, para «aportar todo tipo de facilidades a nuestras clientas».
Por su parte, Pablo Banús explica que «la mayoría de nuestros consumidores acuden a las tiendas físicas para ver, tocar y probarse nuestro producto. Aunque también hay los que ya nos conocen y optan por comprar online. El peso está muy repartido».
Novedades en baño
ARENA
Su próxima colección de baño presenta colores muy vivos y luminosos, como el turquesa. La firma apuesta por materiales de la mejor calidad para sus bañadores: «El nuevo tejido Max Fit, fabricado en lycra muy duradera, hace que sea muy cómodo además de permitir que los estampado de los bañadores muestren colores muy brillantes», comenta Laura Martínez.
Por otro lado, está potenciando su línea de baño de mujer Body Lift, compuesta por bañadores con efecto moldeador que se ajustan perfectamente al cuerpo, proporcionando siluetas femeninas muy favorecedoras. Entre sus modelos coexisten estampados que dan mucha luz y color con diseños elegantes que sientan a la perfección.
BANANA MOON
La firma sigue apostando por el «bikini bando con bragas anchas» como una de las prendas que marcan tendencia, según Lluís Roig. En cuanto al diseño, «vienen colores muy potentes y estilos étnicos que, gracias a la gran calidad de nuestras lycras y a la gran cantidad de lycra que incluyen, facilitan el secado de nuestros bikinis».
SPEEDO
Lo más remarcable de su colección V2017 será el colorido y la variedad de ‘prints’ en los bañadores de sus diferentes modalidades. Destacarán especialmente los bañadores de competición Fastskin LZR X. «También las tecnologías aplicadas en los bañadores siguen teniendo mucha importancia –afirma Luis Martínez-. En el caso concreto de Speedo Fit, se aplican diferentes capas de materiales y puntos de compresión que facilitan el posicionamiento del cuerpo a la hora de nadar. Eso hace que busque la horizontalidad de forma más natural».
Entre las principales novedades de la marca figuran la colección de textil H2O Active, dirigida a las mujeres que practican fitness dentro y fuera del agua, y tres líneas de gafas con diferentes calidades.
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