Calzado y textil de aire libre suponen el 7% del deportivo
El consumo total de calzado y textil deportivo ha superado la crisis, cerrando el año 2015 con un crecimiento de un 6%, según el informe elaborado para Diffusion Sport por NPD Sports Tracking Europe. El principal impulsor de este crecimiento fue el consumo en calzado deportivo que tuvo un incremento de doble dígito.
La categoría de outdoor experimentó un año positivo en términos de crecimiento en los cinco principales países de Europa, siendo su concentración en facturación en países como Alemania, Francia o Gran Bretaña muy superior a la que se registró en Italia o España.
La cuarta categoría más importante en cuanto a facturación
En nuestro país, el outdoor (textil más calzado) representa alrededor de un 7% de cuota respecto del mercado total de calzado y textil deportivo, siendo la cuarta categoría más importante en cuanto a la facturación se refiere. Se trata de una categoría que a lo largo de los años ha mantenido su cuota cuando observamos la estructura del mercado.
El segmento infantil sólo acapara el 10% del calzado
El crecimiento del calzado de outdoor se debe a un crecimiento en las zapatillas y botas para adulto, siendo éstos además los que concentran la mayor parte de la facturación. Si observamos el perfil del consumidor, podemos decir que el outdoor es una de las categorías con un perfil más adulto. Y es que cabe señalar que tan solo un 10% de la facturación corresponde a un consumidor menor de 12 años, mientras que para otras categorías la concentración del gasto en niños es superior. Otro hecho a destacar es la diferencia entre el precio medio del calzado en niño en comparación con el de adulto, ya que el precio de ésta es prácticamente el doble que el de la zapatilla o bota infantil.
En cuanto al calzado outdoor, cuando le preguntamos al consumidor qué actividad o deporte va a realizar con él, en torno a la mitad de ellos comentan que las zapatillas o botas las van a utilizar para llevar a cabo una actividad de outdoor; es decir, senderismo, hiking, trekking… Mientras, a alrededor de una cuarta parte de este calzado se le va a dar un uso casual, siendo el otro 25% del mercado un calzado que el consumidor lo está lo está destinando a practicar diferentes deportes; lo que supone concebirlo como un calzado versátil.
Las ventas online se sitúan por debajo de la media del deporte en general
En cuanto al lugar de compra de este tipo de artículos (calzado y textil), cabe afirmar que, si bien el outdoor ha duplicado prácticamente sus ventas en el canal website/on line, todavía se encuentra por debajo de la media del mercado deportivo en general.
Teniendo en cuenta la estructura del mercado de outdoor por marcas/fabricantes, diremos que se caracteriza por ser un mercado con un operador muy potente (que concentra para los artículos de textil algo más de la mitad del mercado) mientras que el resto del mercado se encuentra bastante atomizado, reuniendo a un gran número de marcas con pequeñas cuotas cada una de ellas.
Espacio notable para un calzado outdoor más versátil o casual
Por todo ello, diremos que el del outdoor se trata de un mercado que viene marcado por una buena tendencia en estos momentos, en donde no hay que renunciar a las oportunidades de crecimiento a través del canal website/on line y en el que se detecta una parte importante de calzado que está enfocado al uso puramente de outdoor, pero que también está presente la demanda por parte del consumidor de un producto outdoor más versátil o casual.
