La cadena entra en la sevillana Los Palacios, la barcelonesa Igualada y las onubenses Cartaya y Lepe
Este septiembre se inaugura la primera tienda bajo el concepto de moda Atmósfera Sport Black
Una alta participación, unas compras estables e incorporación de nuevos asociados marcaron la convención de verano de Atmósfera Sport, celebrada entre el 23 y el 25 de julio en las habituales plazas de Silla y Alfafar (Valencia). La mayoría de los detallistas consultados por Diffusion Sport coincidieron en señalar su disposición a programar en línea al pasado año, con el propósito de controlar los stocks.
En torno al 75% de los 226 asociados se acercaron a la cita, en la que participaron en torno a medio centenar de firmas proveedoras. No faltaron las cuatro últimas adhesiones a la central, que ha permitido la entrada de la cadena en las plazas onubenses de Lepe y Cartaya, en la barcelonesa de Igualada y en la sevillana de Los Palacios. De este modo, son ya 268 los puntos de venta de Atmósfera Sport repartidos por toda la geografía. “El objetivo -señala José Ramón Manzanares, consejero delegado de la central- es culminar el ejercicio con 240 gerentes y 280 tiendas”.
Surtido exclusivo de calzado de moda de firmas líderes
Entre los establecimientos de nueva apertura cabe citar el primer punto de venta Atmósfera Sport Black, cuya inauguración tiene lugar este mes de septiembre en la Galería Jorge Juan de Valencia. Se trata de un punto de venta de 60 metros cuadrados que contará con un surtido exclusivo de calzado de moda de firmas líderes. “Varias marcas ya han mostrado su intención en este formato de tienda”, confirma Manzanares, quien por otra parte señala que son ya más de un centenar las tiendas conectadas con la plataforma informática que da acceso directo y en tiempo real al stock de producto de la central.
Durante la primera mitad del ejercicio, Atmósfera Sport ha registrado un crecimiento del 10%. El consejero delegado manifiesta que, “vista esa evolución, nuestras expectativas para el conjunto del año pasan por un aumento de doble dígito”. Un comportamiento que tiene que verse respaldado por las acciones de marketing emprendidas por la central, que continuará teniendo presencia en los estadios del Real Club Celta y del Levante Unión Deportiva. Asimismo, el nombre de la cadena seguirá ganando visibilidad en la Liga Endesa, tras la prórroga del acuerdo con el Valencia Basket.
LA VOZ DEL SOCIO
Jacqueline y Pilar Arín
ESPORTS ARÍN
Benicarló (Castellón)
Venimos con mucha prudencia, pues este último año es el que más se ha notado la recesión. El problema no reside en la venta, sino en los márgenes. La presión de los grandes operadores obliga a reducir precios. En nuestra tienda orientada al público infantil y al femenino hemos tenido una buena campaña en artículos para niño durante la época de primeras comuniones, pero nos ha fallado el de mujer más madura. En la otra, de perfil más técnico y masculino, han funcionado bien las equipaciones, las tallas grandes y el running, pero el pádel, que había arrancado con mucha fuerza, ha caído en picado.
José Luis Bartoll
BARTOLL ESPORTS
Alcora (Castellón)
La intención es comprar en línea con el pasado año. La tienda marcha bien. Los productos de Asics son los más demandados mientras que el pádel es lo que más cuesta, por la agresiva competencia de canales alternativos; el consumidor raramente acude al punto de venta para comprar una pala. Llevo 20 años en Atmósfera y sigo valorando el acceso que te permite a determinadas marcas; algo que en solitario resulta imposible.
Marisa Matea
ATMÓSFERA SPORT ALMANSA
Almansa (Albacete)
La intención es programar al mismo nivel de hace un año, pues las ventas en la tienda han descendido. El calzado de caballero es lo que mejor está funcionando. En cambio, el producto para niño plantea mayores dificultades. Las rebajas funcionan bien, ya que es algo que ya espera el consumidor. El servicio global y la ayuda que nos presta la central es lo que más valoro de Atmósfera Sport.
Kike Vila
ATMÓSFERA SPORT PONTEÁREAS
Ponteáreas (Pontevedra)
Tras 8 años de subida continuada, ahora las ventas se han estabilizado, de ahí que opte por una programación igual a la del año pasado. Nike y Adidas es lo más demandado, especialmente zapatillas de calle. El pádel, en cambio, es un mercado prostituido, a causa de la venta de maletero y los precios reventados que rigen en esta categoría. Las rebajas funcionan bien, a pesar de que no aplicamos reducciones superiores al 20% El trato y las condiciones de Atmósfera Sport son excelentes.
Raquel
SPORT MOTION
Yecla (Murcia)
Hemos venido a la convención con el propósito de ajustarnos en las programaciones y ser más selectivos. Aunque junio ha sido un mes algo débil, el resto de la temporada la actividad en la tienda ha sido más o menos favorable. El calzado, en especial el de running, es lo que mejor ha funcionado. A lo que más cuesta de dar salida es al textil; sobre todo el baño de mujer. Las rebajas funcionan porque todo el mundo las espera, con lo que el producto de verano apenas se comercializa en campaña; a diferencia de lo que ocurre en invierno, que mucha venta se produce antes de Reyes. Pertenecer a Atmósfera Sport supone acceder a una amplitud de productos y marcas sin un coste excesivo; una serie de ventajas que, por libre, es complicado conseguir.
Manuel Arenas
DEPORTES MARCO
Granada
Nuestro propósito es aumentar las programaciones, pues la actividad en nuestras tiendas marcha satisfactoriamente. Lo más demandado el el calzado de calle y las sandalias de baño; también los artículos para la vuelta al cole. El tenis, en cambio, no disfruta de la misma suerte. Las rebajas van regular, pues procuramos lanzar ofertas periódicamente. La atención personalizada y la transparencia mostrada por todo el equipo de la central, mas accesibles que en otros grupos, es lo que más aprecio de Atmósfera Sport.
Florencio Arana
MILLENIUM SPORT
Santoña (Cantabria)
Más o menos voy a programar el mismo volumen que el pasado año. Aunque todo ha ido a mejor, hay que controlar el stock. Los artículos de gama media de running, con Adidas y, sobre todo, Nike son los más reclamados por el consumidor. La ropa de mujer, lo que más nos cuesta vender, aunque nuestro comercio está más especializado en caballero. Las rebajas nos funcionan bien. Las iniciamos en la última semana de junio y las prolongamos hasta la primera de septiembre, pues no queremos penalizar al consumidor. Llevo año y medio en Atmósfera Sport y no tiene nada que ver con otros conceptos de grupo. La transparencia, la atención personalizada y la información continuada se suman a la honestidad de su equipo directivo.
Carme y Núria Vilamajó
Esports VILAMAJÓ
Tàrrega y Cervera (Lérida)
A pesar de que aparentemente existe recuperación, tras años de declive, nuestra idea es programar en la misma línea. El calzado es lo que mejor funciona. Si hay algo que cuesta más de comercializar son algunos modelos de fútbol, una categoría en la que continuamente asistimos a lanzamientos y que no siempre son exitosos. Las rebajas funcionan bien; lástima que empiecen tan pronto, pues casi llegan antes que el verano. El asesoramiento que recibimos y el trato humano de Atmósfera Sport es lo que más valoramos de nuestra pertenencia al grupo.
Vicenta Escales
ESPORTS JOVI
El Verger (Alicante)
Siempre vengo a esta cita con optimismo, pues mi tienda hace 26 años que funciona. Outdoor, fitness y running son las categorías que mejor funcionan, mientras que los artículos de moda como las camisetas de calle son los que plantean más problemas; las firmas líderes nos brindan modelos demasiado clásicos. Nos faltan marcas de moda alternativa. O’Neill y Rip Curl serían opciones a contemplar, aunque de momento me he decantado por Desigual. Las rebajas funcionan bien durante los primeros días, pero al final casi consigue mayor atracción un cartel que diga “avance de temporada”. Me siento muy a gusto y tranquila con Atmósfera Sport. Valoro el servicio completo que ofrece la central.
